kreatif dan inovatif adalah karakteristik personal yang terpatri kuat dalam diri seorang wirausaha sejati.
bisnis yang dilandasi upaya kreatif dan inovatif dari sang wirausaha biasanya tidak dapat berkembang abadi.
lingkungan bisnis yang dinamis menurut wirausaha untuk selalu adaptif  dan mencari terobosan terbaru.
karakter cepat berpuas diri dan cederung stagnan sama saja membawa bisnis ke arah kematian.
pemahaman kreatif dan inovatif sering sekali dipertukarkan satu sama lain.
Menurut Zimmerer dkk (2009) kreatifitas adalah kemampua untuk megembangkan ide ide yang baru dan untuk menemukan cara cara baru dalam melihat masalah dan peluang.
inovasi adalah kemampuan untuk menenerapkan solusi kreatif  masalah dalam peluang untuk meningkatkan atau untuk memperkaya kehidupan orang-orang.
selanjutnya ted  levitt (dalam Zimmerer, 2009) menyatakan bahwa kreatifitas memikirkan hal hal baru dan inovasi hal hal baru.
jadi kreatif adalah sifat yang selalu mecari cara cara baru dan inovatif adalah  sifat yang menerapkan solusi kreatif. kreatif tapi tidak  inovatif adalah mubazir karna ide hanya  sdebatas pemikiran tanpa ada nya realisasi.
semua bisnis yang maju dan berkembang hingga kini bepangkal pada upaya kreatif dan inovatif. Banyak restoran waralaba asing yang telah mengglobal dan berdiri sejak puluhan tahun yang lalu selalu menunjukan karakter ini.
seperti begitu mudah dan sederhana. tetapi banyak wirausaha yang abai ketika bisnis telah dirasakan mencapai tingkat kemapanan.
