“Kesembronoan, Kejenakaan, dan canda tawa dengan penonton dalam penampilan karya-karya musik klasik bukanlah hal yang lazim, bahkan dibilang tabu. Tapi di tangan Andre’ Rieu dengan Johann Strauss Orchestranya mereka mampu menjadikannya sebagai salah satu pilar Intergreted Marketing Communications yang nyaris diaplikasikan secara sempurna.”
Suara Sopran Carmen Monarcha, yang merdu dan ekspresif ini memukau ribuan penonton di beberapa pagelaran Johann Strauss Orchestra yang di pimpin Conductor sekaligus Principal Andre’ Rieu. Saat lagu Habanera dinyanyikannya. Merdunya lagu dan ekspresi tubuh; dari mata yang liar dan genit, liuk tangan, dan gemulai tubuh menyatu dengan lagu yang memang berkisah tentang sifat cinta yang liar, tanpa prediksi, dan tak mampu dikendalikan.
Lagu Habanera memang merupakah salah lagu opera yang paling terkenal dan banyak dibawakan oleh berbagai penyanyi opera terkenal. Berirama khas musik and tarian dari kota Havana, Kuba pada akhir abad ke-19. Lagu Habenera dinyanyikan tokoh utama opera berjudul “Carmen” karya Georges Bizet. Carmen tokoh utama Opera ini menyatakan bahwa dia tidak akan pernah menyerah pada cinta, dan dia akan mencintai siapa saja yang dia inginkan.
Alunan musik berirama indah, turun, naik, mengikuti Gerakan tangan Conductor berwajah tampan dengan rambut gondrongnya yang terurai; dari berbagai jenis alat musik, membuat ribuan penonton terpukau. Menikmati suara merdu Carmen Monarcha dan indahnya permainan musik Johann Strauss Orchestra.
Komunikasi seakan terjalin sempurna antara ribuan penonton dengan Andre’Rieu dan Johann Strauss Orchestra. Andre’Rieu berhasil mengkemas isi pesan pertunjukan Orchestranya dengan sangat apik. Ia dan team orchestranya berhasil mengidentifikasi karakteristik, kebutuhan, dan keinginan target komunikasi. Dia dan teamnya menargetkan konsumen dengan karakteristik, kebutuhan, dan keinganan konsumennya sebagai pencinta musik klasik yang tidak terlalu fanatik seperti penonton opera dalam konsep standard pertunjukannya.
Beberapa karakter mungkin memiliki persamaan atau beririsan dalam visualisasi lingkaran. Konsumen membutuhkan hiburan musik berkelas, dengan tampilan orchestra bukan sekedar Group Band. Penyanyinya, bukan penyanyi sembarangan, tapi penyanyi sekelas Diva dunia. Dan mereka menginginkan hiburan musik dengan suara indah, penampilan yang cantik nan anggun dangan iringan musik orchestra yang indah.
Andre’ Rieu dan Johann Strause Orchestra nya memperhatikan dan menangkap semua kebutuhan dan keinginan konsumennya dengan mengemas pertunjukan konser musik bergenre Pop Orchestra. Konser banyak digelar di area terbuka dengan ribuan penonton. Pemain orchestra tampil dengan konstum formal dan anggun.
Semua pemain musik laki-laki mengenakan setelan Jas, Termasuk Andre’ Rieu. Sementara semua pemain musik wanitanya bergaun cantik aneka warna. Tentunya mereka juga sangat piawai memainkan alat musik yang dipegangnya. Di bawah komando Andre’Rieu mereka mampu memainkan musik begitu indah untuk dinikmati.
Penyanyinya bukan sembaranganan penyanyi. Mereka penyanyi sekelas Diva dunia. Andre’ Rieu pernah berkolaborasi dengan berbagai penyanyi dengan berbagai jenis suara, seperti; Carmen Monarcha, Mirusia Louwerse, dan Carla Maffioletti, yang bersuara Sopran; Kimmy Skota dan Suzan Erens, yang bersuara Mezzo Sopran; Frederique Jenniges dan Manoe Koning, yang bersuara Alto; Gary Bennett, Thomas Greuel, dan Bela Mavrak, yang bersuara Tenor (Sopran-Pria); Brian Dickerson dan Frank Stewijns, yang bersuara Bariton; Roland Lafosse dan Ruud Merx, yang bersuara Bass.
