Marketing Mix (Bag.5)

Penetapan harga juga bertujuan untuk beberapa tujuan yang spesifik lainnya diantaranya untuk mencegah masuknya pesaing, loyalitas pelanggan, pembelian ulang konsumen dll.

Faktor yang mempengaruhi penetapan harga adalah :

1. 
   
2. Faktor Internal perusahan
   

-          Tujuan pemasaran (maksimisasi laba, meraih pangsa pasar yang besar, mengatasai persaingan, dll)

-          Strategi marketing mix (harga harus mendukung bauran pemasaran lainnya)

-          Biaya (fixed cost, variable cost)

-          Managemen organisasi (siapa yang akan memutuskan penetapan harga)

-          Product Life-Cycle (introduction, growth, maturity, decline)

1. 
   
2. Faktor Eksternal perusahaan
   

-          Sifat pasar dan permintaan (persaingan sempurna, monopoly, oligopoli, monopsony)

-          Persaingan (persaingan industri bersangkutan, produk substitusi, pemasok, pelanggan, ancaman pendatang)

-          Unsur lingkungan eksternal lain (inflasi, resesi, suku bunga)

(bersambug pada tulisan berikutnya...)

Sumber tulisan : "Strategi Pemasaran" - Fandy Tjiptono, 1997