Berikut adalah temuan utama dari riset ini:
Hiqween yang baru berdiri selama setahun menjadi brand sunscreen yang paling viral di Tiktok Indonesia dengan 2.9 juta views.
Dari 10 brand sunscreen yang mendapatkan engagement netizen Indonesia paling populer, 6 diantaranya adalah brand baru & 7 dari brand tersebut adalah merek lokal.Â
-
Wardah sebagai produk lokal yang sudah dikenal di seluruh Indonesia dan sudah berdiri selama 26 tahun dapat mengikuti tren di Tiktok dengan #sunscreenwardah di posisi no.3 dengan 1.7 juta views.Â
Brand lokal Carasun yang tergolong masih baru dapat mendekati Tiktok views Biore dengan selisih 26,900 views saja.
Skinaqua merupakan brand internasional yang cukup viral di posisi 4 dan mengalahkan Biore dan Nivea yang ada di posisi 5 dan 8 di Tiktok.
Walaupun brand Hiqween dan Azarine adalah pemain baru dibandingkan dengan brand seperti Emina di brand kecantikan Indonesia, mereka mampu bersaing dengan brand-brand Indonesia maupun internasional yang sudah lebih lama ada di market Indonesia. Mereka mampu menggunakan Tiktok untuk memviralkan produk sunscreen mereka.
Brand lokal Carasun dapat mendekati Tiktok views Biore yang berada di posisi 5 sedangkan Carasun di posisi 6. Biore ada skincare brand dari Jepang yang sudah berdiri lama selama 39 tahun dan tersebar di seluruh dunia.Â
Wardah sebagai brand lokal yang sudah lebih dari 20 tahun eksis di industri kecantikan Indonesia dapat mengikuti tren Tiktok dan memanfaatkannya sebagai wadah untuk mengikutsertakan target audience mereka dibandingkan brand yang berdiri lebih lama seperti Biore dan Nivea. Terlihat dari Tiktok views Netizen Indonesia, Biore di 372,900 views dan Nivea di 251,000 views. Sedangkan Wardah mempunyai views sebesar 1,7 Juta views dan berada di posisi ketiga Brand sunscreen paling viral di Tiktok Indonesia.
Definisi Viral
Virality menurut Oxford Languages adalah kecenderungan sebuah gambar, video atau sebuah informasi yang disebarkan secara cepat dan luas dari satu pengguna internet ke pengguna lainnya.
