Menjelang tahun 2012.. bag. 1

Tinggal beberapa hari lagi dan tahun 2011 akan segera kita tutup dan tahun 2012 segera kita jelang.. ada banyak hal yang sudah terjadi selama tahun 2011 ini.. Ada banyak kejadian-kejadian luar biasa, di semua bidang kehidupan sepertinya mengalami hal tersebut, termasuk juga dunia perekonomian, dunia bisnis, apalagi dunia marketing.. Sesudah Indonesia memasuki tahun 2011 dengan GDP 3000 USD, angka ‘keramat’ di mana suatu negara akan tinggal landas, sehingga akan mengundang banyak investor untuk menginvestasikan uangnya.. Dan hal tersebut terbukti.. dengan size market Indonesia yang mencapai 240 juta jiwa, pastinya Indonesia sudah menjadi ‘the new Pretty Woman’ (mengambil istilah pak Hermawan Kartajaya dalam seminarnya).. Tahun ini sendiri, Indonesia diperkirakan akan mencapai GDP 3500 USD dengan pertumbuhan ekonomi kurang lebih sekitar 6,5%. Tampaknya Indonesia akan mengalami pertumbuhan dalam dunia bisnis yang cukup pesat ke depannya, walaupun perekonomian dunia masih juga was-was karena situasi Eropa dan Amerika yang tidak menentu.. Tetapi toh Indonesia tetap akan mengalami pertumbuhan karena pasar domestik masih memegang peranan utama dalam pertumbuhan ekonomi Indonesia.. Lalu apa yang akan terjadi di tahun 2012? Tampaknya isu kiamat sudah lagi hangat.. karena sebenarnya pada penanggalan Maya pun tidak dikatakan bahwa kiamat akan terjadi pada tanggal 21 September 2012, hanya saja penanggalannya habis.. VERTICAL to HORIZONTAL

Kekuatan Horizontal tetap akan mendominasi pasar, karena kekuatan horizontal adalah kekuatan baru yang tidak pernah terduga.. Siapa yang mengira bahwa social media adalah pencetus revolusi yang terjadi di Mesir? Bahkan pemerintah China juga berusaha sangat keras agar facebook tidak masuk ke China. Tetapi hal tersebut tidak bisa lagi terbendung ke depan, karena Facebook, Twitter, Youtube sudah menjadi populasi baru di dunia. Sebuah komunitas yang memiliki believe dan value yang tidak sama dengan kekuatan vertikal. Dengan 800 juta account Facebook, bisa dibayangkan kekuatan seperti apa yang dimiliki oleh social media? Di Indonesia sendiri hampir tidak ada Brand yang tidak memiliki fanpage di Facebook. EXCLUSIVE to INCLUSIVE

Microsoft membeli Skype adalah suatu tanda bagaimana perusahaan-perusahaan besar tidak lagi bisa eksklusif dengan segala kekuatan mereka. Zappos pun dibeli Amazon dengan harga 1 juta dollar AS, harga yang luar biasa bukan? Di Indonesia sendiri, Kaskus juga dibeli oleh perusahaan rokok nasional, jadi? Tidak bisa lagi yang bersifat eksklusif mampu menahan perubahan pasar yang begitu besar. INDIVIDUAL to SOCIAL

Komunitas.. kata kunci penggerak bisnis dan pasar saat ini dan akan membentuk pasar baru yang memiliki value dan believe yang berbeda dengan segmentasi pasar pada umumnya.. Walaupun manusia dikatakan semakin individual dan Brand juga berusaha untuk membuat sesuatu yang personal, namun komunitas akan menjadi kunci dari pergerakan pasar yang akan membuat peta pasar semakin dinamis.

Tahun 2012, permintaan pasar akan semakin BESAR, bisa menjadi peluang yang sangat besar, tetapi juga bisa menjadi ancaman yang besar  pula.. Kalau suatu bisnis atau Brand tidak memiliki KARAKTER yang kuat, pastinya tidak akan mampu untuk mengatasi permintaan pasar yang begitu besar.. Tahun depan bisa jadi menjadi suatu pembuktikan bagi suatu bisnis untuk menghadapi pasar Indonesia yang akan semakin gemerlap di tahun-tahun mendatang.. Namun, sudah siapkah kita?