Konfrontasi ini membuat ahli semiotika kritis -dalam sikap yang diulangi di Prancis dan beberapa negara Amerika Latin- sebagai protagonis melawan ilmuwan sosial yang berbasis terutama di AS yang "melihat" proses komunikasi dari lensa deskriptif dan fungsionalis.Â
Dan,  dengan sedikit pengecualian, mereka berperilaku seperti sosiolog, ilmuwan politik, dan psikolog -didukung oleh universitas, lembaga pembangunan, dan yayasan Amerika Utara, dijiwai dengan filosofi praktik profesional yang dekat dengan arus rekayasa sosial, dan acuh tak acuh terhadap hubungan yang ada secara historis antara kekuasaan,  budaya, komunikasi.Akhirnya, semiotika strukturalis Umberto Eco  memberikan pukulan lain pada neopositivisme Lingkaran Wina, berkolaborasi dengan tugas penghancuran yang dimulai oleh arus hermeneutis, sosio-fenomenologis, dan Weberian.
