Dengan adanya ciri-ciri tersebut maka lini produk dianggap stagnan dan menetap di pasar yang matang dengan produk bisnis yang terus menghasilkan pendapatan. Perusahaan akan berusaha untuk memeras ini sebanyak mungkin dengan investasi sesedikit mungkin.
Lanjut kuadran kedua yaitu Dog atau anjing. Pada kuadran ini ciri-cirinya adalah posisi bisnis memiliki sinyal pertumbuhan rendah dan pangsa pasar juga rendah. Biasanya lini produk ini berhasil mendapatkan apa yang dimasukkan ke dalamnya, mencapai titik impas dan mempertahankan pangsa pasar.
Jadi pada intinya kuadran Dog memiliki nilai sedikit atau tidak ada sama sekali. Mereka menguras sumber daya dan uang. Seringkali sulit untuk mendapatkan keuntungan dari kuadran ini. Berikut adalah ciri-cirinya kuadran Dog:
Pertumbuhan pasar yang rendah
Pangsa pasar rendah
Menguras kas
Melakukan diversifikasi
Kuadran selanjutnya adalah kuadran Star. Kuadran ini merupakan kuadran yang terbaik diantara semua kuadran yang ada di BCG Matrix. Lini produk ini memiliki jalur pasar atau potensi pertumbuhan yang terlihat jelas dan membutuhkan dana dalam jumlah besar untuk memastikan bahwa mereka dapat melawan pesaing dan mempertahankan tingkat pertumbuhan mereka.
Dalam jangka panjang, perusahaan biasanya memiliki dua pilihan untuk merubah kuadran. Pertama, Â perusahaan mengubah stars menjadi cow dengan kestabilan dalam pertumbuhan industri. Hal ini berpotensi jika mereka mampu mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar. Sebaliknya jika tidak mampu untuk mempertahankan posisinya maka stars bisa berubah menjadi Dog.
Kuadran ini akan dipenuhi produk atau merek dengan peluang untuk menghasilkan ROI dalam jumlah besar. Berikut adalah ciri-ciri dari kuadran Star:
Pasar dengan pertumbuhan tinggi
