Jika kita mendengar pernyataan ‘media adalah perpanjangan dari ‘man’, maka pertanyaan kita bakal merujuk pada ‘man’ sebagai manusia, atau ‘man’ sebagai male sex? Mungkin pertanyaan ini disebabkan karena ‘man’ memiliki arti yang ambigu dalam bahasa inggris. Namun bagi kaum feminis, itu merupakan makna secara harafiah, yaitu media memang dipandang sebagai perpanjangan tangan dari kaum laki-laki.
Gagasan mengenai media merupakan male domination sangat diterima oleh para pengkaji media. Mereka juga berpendapat bahwa feminist perspectives merupakn salah satu alat pandang yang cocok untuk membahas media dan perwujudan teknologi.
Kritik feminis paling banyak membahas konten dari media. Media massa masih memberi tempat bagi proses legitimasi bias gender, terutama dalam menampilkan representasi perempuan. Kenyataan ini dapat dilihat dari berbagai citra dan teks pemberitaan, iklan, film, sinetron dan produk media massa lainnya. Yang ditampilkan adalah kondisi perempuan sebagai objek, dengan visualisasi dan identifikasi tubuh seperti molek, seronok, seksi, dan sejenisnya. Dalam pemberitaan kasus kriminal, perkosaan misalnya, perempuan juga sering digambarkan sebagai sosok yang seolah ikut andil sehingga meyebabkan kasus itu terjadi, bukan murni sebagai korban kejahatan kaum laki-laki. Di sisi lain penempatan perempuan sebagai korban atau saat menjadi pelaku/tersangka juga sarat dengan warna eksploitasi. Penggunaan kosakata masih berorientasi seksual, seperti “dipaksa melayani nafsu”, “bertubuh molek”, dan sebagainya.
Dalam aktivitas media sangat sedikit kaum perempuan terlibat menjadi pekerja media. Persoalan kuantitatif ini barangkali tidak terlalu parah bila di antara jumlah yang sedikit tersebut para praktisi media perempuan telah memiliki sensitifitas gender. Ironisnya, karena umumnya mereka masuk dalam dunia media yang sangat maskulin, ukuran-ukuran pemberitaan yang digunakan masih menggunakan ukuran laki-laki sebagai pihak dominan dalam pengambilan keputusan. Tulisan-tulisan yang disajikan praktisi media pun sudah dikondisikan dalam “pola laki-laki” (male patterns). Seandainya ada jurnalis perempuan yang concern terhadap sensitifitas gender, hanya menempati posisi yang kurang penting dalam jajaran dewan pengurus media. Bahkan dalam sejarah pers Indonesia, nama-nama tokoh pers pun cenderung dihegemoni nama “laki-laki”.
kepentingan ekonomi dan politik menuntut para pemilik media tunduk kepada industri atau pasar yang memang lebih permisif terhadap jurnalisme yang tidak sensitif gender. Perempuan dan segala stereotipe-nya dalam pandangan media massa adalah komoditas yang laku dijual. Media massa, di Indonesia, sebagai bagian dari lingkaran produksi yang berorientasi pasar menyadari adanya nilai jual yang dimiliki perempuan, terutama sebagai pasar potensial. Kondisi kultural ini didukung pula oleh permasalahan kultural di level organisasional media, terutama masalah corporate culture yang masih sangat patriarkis.
The pornography issue
Pronografi merupakan contoh terbaik untuk mengilustrasikan analisis feminis dalam memahami relasi antara teknologi media dan konten media. Banyak dari kaum feminis yang mengkritik bahwa pornografi merupakan bentuk eksploitasi dari perempuan, di mana pemroduksiannya secara umum ditujukan untuk dikonsumsi oleh laki-laki. Kritikal analisis mengenai pornografi sebagai media teknologi dapat di pisah kedalam dua fakta mendasar. Pertama adalah pornografi sebagai sebuah industri (adult entertainment industry), dan pornografi sebagai teknologi. Kedua fakta tersebut tidak lepas dari organisasi produksi, distribusi dan konsumsi media yang secara esensial tidak lepas dari teknologi media. Di sini industri film porno merupakan komoditas luar biasa dalam industri budaya (Adorno and Horkheimer 1979), dimana Sex menjadi barang yang dikomodifikasi.
Organisasi dalam industri pornografi secara umum juga didominasi para laki-laki. Laki-laki seringkali (tidak bermaksud mengeneralisasi) menempati posisi direktur, pemilik modal, distributor, sutradara, editor, produser, penulis naskah, kameramen, fotografer, koreografer, sementara perempuan terlibat dalam akting, modeling, dan pendukung artis seperti penata rambut, makeup, dan katering.
Pornography as a technology of mediation:
Pornografi menggunakan teknologi sebagai mediasi. Eksploitasi yang telah dilakukan industri pornografi telah semakin jauh. Tidak hanya konten dan organisasi dalam pornografi, namun kita juga butuh menaruh perhatian terhadap teknologi. Pornografi sudah menginfiltrasi budaya pop mainstream. Ia merambah kesegala media sperti media cetak, TV, film maupun internet.
Pornagrafi dan media teknologi merupakan hal yang tidak terpisahkan. Pornografi dan teknologi membuat simbiosis mutualisme yang sangat memuaskan satu sama lain, dimana pornografi membutuhkan teknologi untuk menyebarluaskan media yang biasa dia pakai, dan teknologi sendiri menuai permintaan yang banyak ketika berinteraksi dalam pornografi. Teknologi dalam pornografi membuat orang menjadi voyeuristic (menikmati kepuasan seksual dengan visual). Pornografi dan media teknologi memacu hiperealitas. Stelah hiperealitas terbenuk maka timbul the gaze (kondisi personal memberikan atensi yang lebih mengenai hal itu).
