Saya masih ingat, beberapa waktu lalu saya memutuskan untuk unfollow akun Instagram Dian Sastrowardoyo. Alasannya sederhana namun cukup dalam: saya tidak menemukan sensitivitas yang layak terhadap isu Palestina, isu kemanusiaan yang sudah bertahun-tahun menjadi luka terbuka di benak banyak orang, termasuk saya.
Hari ini, saya kembali mengulangi tindakan yang sama. Tapi kali ini, sasarannya adalah Zaskia Adya Mecca. Ya, aktris dan pengusaha muslimah yang selama ini dikenal sebagai sosok yang vokal, tangguh, dan kerap menyuarakan dukungan terhadap Palestina. Namun entah mengapa, saya merasa ada yang tidak seimbang antara suara yang ia nyaringkan dengan langkah yang ia tempuh di dunia komersial.
Beberapa hari terakhir, Zaskia tampil sebagai Brand Ambassador Sunlight---sebuah produk milik Unilever. Tidak ada yang salah dengan endorse produk, tentu saja. Itu bagian dari kehidupan publik figur, dan saya sepenuhnya sadar akan realitas ekonomi yang menyertainya. Tapi dalam konteks aktivisme Palestina, endorsement ini menimbulkan dilema moral yang layak dikritisi.
Dilema Sunlight dan Afiliasi Unilever
Unilever adalah raksasa multinasional yang, berdasarkan banyak laporan dan daftar boikot internasional, memiliki operasi bisnis di Israel. Produk-produknya tersebar luas, dari sabun hingga makanan ringan, dan mencakup merek-merek yang kita pakai sehari-hari---termasuk Sunlight.
Dalam beberapa kesempatan, organisasi pro-Palestina telah menyerukan boikot terhadap produk-produk yang dianggap mendukung ekonomi Israel. Bukan karena produk itu 'haram', tapi karena dalam konteks kolonialisme modern yang dialami rakyat Palestina, setiap rupiah yang mengalir ke ekonomi pendukung pendudukan dianggap sebagai bentuk kontribusi terhadap penindasan.
Apakah ini berarti membeli Sunlight langsung mendukung Israel? Tidak secara langsung. Tapi afiliasi perusahaan induknya tidak bisa diabaikan, terlebih ketika isu Palestina adalah garis moral yang selama ini dijaga dan disuarakan oleh publik figur seperti Zaskia.
Konflik antara Personal Branding dan Komitmen Moral
Saya tidak mengenal Zaskia secara pribadi, tapi saya mengikuti perjalanannya di media sosial. Ia aktif berbicara tentang isu perempuan, keluarga, bahkan soal Palestina. Ia adalah representasi dari banyak muslimah urban yang mencoba menyeimbangkan iman, karier, dan kontribusi sosial.
Justru karena itulah langkahnya menjadi sorotan. Aktivisme di era media sosial sangat erat kaitannya dengan personal branding. Saat seorang figur publik membangun citra sebagai aktivis kemanusiaan, publik tidak hanya mendengar suaranya---mereka juga mengamati langkah kakinya. Dan endorsement terhadap produk yang dianggap "terafiliasi" dengan pihak yang menindas Palestina adalah langkah kaki yang mengaburkan suara yang selama ini ia suarakan.
Bisa jadi, endorsement ini lahir dari ketidaktahuan. Bisa juga dari kompromi profesional. Tapi dalam dunia aktivisme, ketidaktahuan tidak cukup sebagai alasan, dan kompromi seringkali menjadi lubang kecil yang menjebol dinding konsistensi.