Pesona Halal dari Hati Nusantara: Inspirasi Wardah

Siapa sih yang tidak kenal dengan merek kosmetik lokal Indonesia, yaitu Wardah? Merek kosmetik ini pastinya sudah akrab bagi setiap perempuan Indonesia, atau setidaknya sekali saja sudah pernah menggunakan produknya. Produk kosmetik yang melegenda ini ternyata sudah mengepakkan sayapnya sejak tahun 1995 serta diluncurkan oleh Nurhayati Subakat. Bayangkan saja, Wardah ternyata sudah sangat lama berkecimpung di dunia kecantikan bahkan telah menjadi pelopor merek halal produk kecantikan di Indonesia. 

Sejarah Terciptanya Wardah

Sejarah Wardah adalah kisah inspiratif tentang tekad, inovasi, dan kepercayaan pada keindahan yang bersih. Dimulai pada tahun 1995, Wardah lahir dari semangat Nurhayati Subakat, seorang wirausahawan visioner yang ingin mengisi kekosongan pasar kosmetik halal di Indonesia. Lahir di tengah tantangan, Wardah tidak hanya sekedar merek kecantikan, namun juga simbol keberanian untuk bangkit dari keterpurukan.

Awalnya, usaha Nurhayati dimulai dengan produk sampo bernama "Putri". Namun, sebuah musibah berupa kebakaran pabrik menjadi titik balik yang mendorongnya untuk menciptakan sesuatu yang lebih besar dan bermakna. Bahkan, beliau sempat merasakan payahnya berjualan dari satu salon ke salon lainnya (door to door) agar usahanya laku. Dari jerih payah tersebut, Wardah muncul sebagai jawaban atas kebutuhan perempuan Indonesia yang mendambakan produk kecantikan yang tidak hanya memanjakan, tetapi juga sesuai dengan nilai-nilai kehalalan.

Seiring perjalanan waktu, Wardah terus berkembang dengan mengedepankan kualitas dan inovasi. Pada tahun 1999, komitmennya terhadap produk halal diakui secara resmi dengan diperolehnya sertifikat halal dari LPPOM MUI. Pengakuan ini menandai awal keberhasilan Wardah dalam membangun kepercayaan konsumen. 

Ternyata, strategi pemasaran Wardah Cosmetics dengan sebutan "produk kecantikan merek halal" bukan semata-mata sebagai jargon saja. Pemilihan nama "Wardah" sendiri ternyata diadopsi dari bahasa Arab yang artinya "mawar". Maka, tidak heran bahwasanya Wardah gencar untuk memberikan "tanda" terhadap merek mereka sendiri dengan sebutan halal. Apalagi, kata "Wardah" dikenal sebagai salah satu nama khas Arab yang dinilai Islami. Hal ini membuat semakin munculnya keindahan dan kesucian dari setiap produk yang diluncurkan.

Transformasi Pesatnya Eksistensi Wardah

 

Dari penjualan yang sempat lambat di awal, Wardah menemukan ritmenya sendiri dan mulai mencuri perhatian pasar. Inovasi demi inovasi, mulai dari perubahan tagline yang selalu menyegarkan citra hingga perluasan lini produk dari kosmetik dekoratif hingga perawatan kulit dan rambut, membawa Wardah menapaki tangga kesuksesan. Perjalanan ini tidak hanya menjadikan Wardah sebagai pelopor kosmetik halal di Indonesia, tetapi juga sebagai inspirasi bagi banyak wirausahawan yang ingin menorehkan cerita sukses melalui keberanian dan kreativitas.

Transformasi besar terjadi pada tahun 2011, ketika perusahaan yang awalnya dikenal dengan PT Pusaka Tradisi Ibu berganti nama menjadi PT Paragon Technology and Innovation. Perubahan ini menandai era baru di mana Wardah tidak hanya mendominasi pasar domestik, tetapi juga menembus batas negara dengan merambah ke pasar internasional, seperti Malaysia, Singapura, dan Brunei Darussalam.

Hingga saat ini, kisah Wardah tetap relevan sebagai bukti bahwa dengan integritas, inovasi, dan keyakinan pada nilai-nilai kehalalan, sebuah merek dapat tumbuh dan bersinar. Wardah bukan sekadar merek kecantikan, melainkan cermin dari perjalanan penuh liku yang menginspirasi jutaan perempuan untuk menemukan keindahan sejati dalam setiap langkah kehidupan mereka.

Beauty Moves You

Campaign Beauty Moves You (source: www.wardahbeauty.com)

Pelopor produk kecantikan halal yang menjunjung tinggi nilai kebermanfaatan, Wardah luncurkan campaign terbaru; Beauty Moves You. Melalui campaign ini, Wardah berkomitmen untuk terus bergerak membawa manfaat dan memberikan dampak yang lebih luas bagi konsumen dan masyarakat. Wardah Beauty Moves You adalah sebuah langkah inisiatif untuk menciptakan ekosistem inovatif, dimana setiap orang dapat memberikan kebermanfaatan dan mengubah Indonesia menjadi masyarakat yang lebih baik.

Beauty Moves You merupakan campaign yang digagas oleh Wardah untuk memperkenalkan aspek baru kecantikan bagi perempuan, yang mengedepankan nilai-nilai progresif, modern, kesopanan, berani, dan kebermanfaatan.

Berkolaborasi dengan local & global expert Wardah telah bekerja sama dengan 300+ ahli kecantikan dan peneliti tersebar di 25 negara dan 200+ inovator muda Indonesia dalam mengembangkan produk, dan 45.000+ beauty advisor. Terus-menerus secara industri, Wardah melakukan research & development dan bekerja sama dengan suppliers bahan baku global untuk menghasilkan produk terbaik dan tepat bagi konsumen. 

Brand Ambassador Wardah

Dewi Sandra (source: Instagram @dewisandra)

Selain menghadirkan inovasi dalam produk, Wardah juga secara konsisten menggandeng berbagai brand ambassador yang mencerminkan keberagaman dan inklusivitas dalam definisi kecantikan. Tidak hanya mengandalkan figur publik yang identik dengan perempuan berhijab, Wardah juga berkolaborasi dengan sosok-sosok inspiratif dari berbagai latar belakang, profesi, dan karakter. Beberapa nama besar yang menjadi wajah Wardah antara lain Dewi Sandra, Raline Shah, Amanda Rawles, dan Dinda Hauw. Kehadiran mereka menunjukkan bahwa kecantikan tidak terbatas pada suatu standar tertentu---bukan hanya tentang memiliki kulit putih atau mengenakan hijab, tetapi lebih kepada bagaimana seseorang merawat diri, percaya diri, dan memberikan dampak positif bagi sekitarnya.

Dengan kehadiran brand ambassador yang merepresentasikan kecantikan dalam berbagai bentuk, Wardah ingin mengajak perempuan Indonesia untuk lebih percaya diri dengan keunikan mereka masing-masing. Bahwa setiap perempuan, dengan karakter dan gaya mereka sendiri, memiliki kecantikan yang autentik dan berharga. Melalui langkah ini, Wardah tidak hanya menjadi merek kecantikan, tetapi juga simbol perubahan dalam cara masyarakat memandang dan merayakan keberagaman.

Wardah : Sebuah Perjalanan Panjang Menuju Kecantikan yang Bermakna

Wardah Journey to Ramadan (source: Istimewa/Wardah)

Sebagai akhir perjalanan indah bersama Wardah ini, Wardah bukan hanya sekedar kosmetik, ia adalah cerminan dari nilai, perjuangan, dan keindahan yang bersumber dari hati. Dalam setiap produknya, terkandung semangat pemberdayaan, keberanian untuk berbeda, dan keyakinan bahwa kecantikan sejati tak pernah datang dari permukaan saja. Dimulai dari kisah Ibu Nurhayati Subakat yang memulai segalanya dengan ketulusan, hingga gerakan Beauty Moves You yang kini menggema luas, Wardah telah menorehkan jejak sebagai pionir kecantikan yang tidak hanya memanjakan wajah, tetapi juga menyentuh nurani.

Dan kini, saat perempuan Indonesia menatap cermin, mereka tidak hanya melihat wajah yang dirias dengan warna, tapi juga dengan jiwa yang dihiasi nilai. Karena melaui Wardah, mereka tahu bahwa cantik adalah saat kita percaya, memberi manfaat, dan tetap berjalan dengan prinsip yang suci.

Dalam dunia yang terus berubah ini, Wardah tetap menjadi kompas yang mengingatkan: bahwa dalam setiap langkah, ada kebaikan yang bisa dibawa. Bahwa kecantikan... bisa menggerakkan dunia.