Hallyu Wave: Budaya Kapital, Pastiche, dan Simulasi

Pendahuluan

Apa yang terlintas dibenak kamu ketika mendengar negara Korea Selatan? Pasti berbagai hal mucul di kepala tentang bagaimana budaya di dalamnya, seperti musik K-pop, drama, tteokbokki, manhwa, wajah aktor yang tampan dan cantik. Dalam sosiologi konteks ini disebut dengan kebudayaan. Populernya kebudayaan Korea Selatan yang masuk ke negara-negara di berbagai belahan dunia disebut dengan 'Hallyu' atau secara harfiah berarti 'Gelombang Korea'.

Korea Selatan sebagai salah satu negara di Asia berkembang dengan sangat cepat, dilihat dari kesuksesannya dalam membangun negara yang awalnya berbasis pertanian menjadi negara dengan sektor industri maju dalam waktu yang relative singkat, setelah terjadinya keterpurukan ekonomi di tahun 1997-1998.[1] Namun ditahun yang sama (1998) pemberitaan K-Drama dan K-pop mulai mendominasi surat kabar dan majalah di China, dan sebutan 'Hallyu' ini muncul dari seorang jurnalis China melihat hal tersebut. Pada tahun 1999, Beijing Youth Daily, salah satu media cetak di Cina, menggunakan istilah Hallyu dalam laporan mereka tentang konser sukses grup idola K-Pop di Beijing. Sejak saat itu, istilah Hallyu sering digunakan untuk menggambarkan popularitas budaya Korea Selatan di luar negeri.

 Saat ini Hallyu sudah menyebar dan kian booming di berbagai benua seperti Autralia, Amerika, Afrika, dan Eropa. Peminat yang cukup banyak membuat membuat Hallyu cukup digemari oleh berbagai kalangan masyarakat tertama pada produksi drama yang tayang di siaran televisi dan musik-musik dari beragam boyband atau girlband. Hallyu dengan konsumsi budaya yang tinggi di masyarakat menjadi sebuah budaya popular. Budaya popular sendiri (Griswold, 2013), "Budaya populer jelas termasuk produk-produk budaya massal seperti acara televisi, majalah populer, dan mode siap pakai. Ini juga mencakup, dan menekankan, kebijaksanaan, akal sehat, nilai-nilai, dan gaya hidup "orang-orang," terutama mereka yang tidak berkuasa dan tidak kaya - kelompok yang, menurut Bourdieu, kurang memiliki modal ekonomi dan budaya. Dalam hal ini, ini mengacu pada definisi "cara hidup" antropologis lama tentang budaya."

Dalam pemahaman Fredric Jameson, budaya kapital merujuk pada produksi, distribusi, dan konsumsi budaya yang terjadi dalam konteks ekonomi kapitalis yang dominan. Budaya kapital mencerminkan penyebaran global kapitalisme dan komodifikasi budaya di bawah logika pasar. Hallyu Wave sebagai fenomena budaya kapital menggambarkan bagaimana industri hiburan Korea Selatan, didorong oleh kekuatan ekonomi dan strategi pemasaran, berhasil memanfaatkan pasar global untuk meningkatkan popularitas produk budaya mereka. Hal inilah yang akan kita bahas dalam sub selanjutnya.

 

Hallyu Wave sebagai Budaya Kapital

Fenomena Hallyu wave atau 'gelombang Korea' pertama kali terjadi di Tiongkok dimulai dengan populernya drama korea (drakor) yang kemudian menyebar di Asia hingga hampir ke seleuruh dunia. Masuknya drakor membuat masyarakat tertarik untuk mempelajari budaya Korea lebih dalam dengan menerima bentuk lain dari budaya Korea seperti musik K-pop, Film, Game, Komik, Fashion, Kosmetik, Teknologi, Masakan hingga bahasa Korea. Fenomena tersebut tentu dapat dijelaskan dalam teori postmodern yang dikembangkan oleh Fredric Jameson.

 Jameson melihat bahwa budaya postmodern memiliki konsep periodisasi terhadap 'budaya dominan' dari kapitalisme multinasional sebagai produk industri. Penyebaran budaya dominan ini tidak luput dari globalisasi yang terjadi di era postmodern yang mencampur adukan berbagai elemen dari budaya suatu negara. Hallyu wave menjadi salah satu dampak adanya globalisasi.

Masuknya budaya korea ke negara-negara di dunia melalui media informasi yang begitu cepat dan ketertarikan masyarakat membuat budaya korea dapat diterima dengan mudah. Namun jika dilihat berdasarkan perspektif Jameson, Hallyu wave yang membawa masuk budaya korea bukan hanya membawa ideologi tetapi juga melibatkan aktivitas ekonomi didalamnya. Budaya korea yang diminati berbagai kalangan menjadi sebuah 'budaya dominan' yang dimanfaatkan kapitalisme untuk mencari keuntungan melalui produk-produk yang diciptakan menjadi sebuah simbol-simbol tertentu dalam masyarakat postmodern. Contohnya adalah, ketika K-pop menjadi suatu hal yang populer maka bukan hanya budaya yang dipertontonkan melalui tarian atau musik, tapi juga merchandise yang dijajarkan didalamnya berupa produk seperti stick light yang berbeda dari setiap boyband/girlband, foto-foto member, album, hingga fashion yang digunakan yang tentu saja menguntungkan pihak kapitalisme dengan peminat yang banyak sehingga pengusaha (kapitalis) mampu mengeksploitasi para penggemar melalui harga yang fantastis. Para penggemar pun telah termanipulasi dengan ide bahwa membeli maka telah mendukung para idolanya dan semakin mirip mereka dengan idola tersebut.