Mohon tunggu...
Putri Wulandari
Putri Wulandari Mohon Tunggu... Mahasiswa - random

putriwulandari22022000@gmail.com

Selanjutnya

Tutup

Lyfe

Bahaya! Pendekatan Marketing Rokok dan Vape Mulai Menggandeng Streetwear

4 Oktober 2022   18:00 Diperbarui: 4 Oktober 2022   17:59 953
+
Laporkan Konten
Laporkan Akun
Kompasiana adalah platform blog. Konten ini menjadi tanggung jawab bloger dan tidak mewakili pandangan redaksi Kompas.
Lihat foto
rokok (kanan) dan vape (kiri) (sumber: detik.com)

Jika melihat kondisi saat ini, rokok dan vape sudah menjadi bagian hidup dari kebanyakan orang. Secara sederhana, rokok adalah tembakau yang telah dikeringkan yang kemudian digulung dengan kertas. Selain rokok, ada juga vape yang merupakan sejenis rokok elektrik. Vape berbentuk kotak pipih atau lonjong yang berisi baterai, cartridge yang berisi cairan, dan elemen pemanas yang menghangatkan sekaligus menguapkan cairan sehingga berbentuk asap di udara.

Walaupun jelas-jelas memberikan efek negatif kepada penggunanya, rokok dan vape tetap menjadi barang yang ‘biasa’ dikonsumsi. Vape sama mematikannya dengan rokok. Mulai dari resiko kecanduan, iritasi saluran pernafasan, kanker, dan bahkan resiko penyakit jantung. Bahkan, tiap kemasan rokok menuliskan dengan jelas segala resiko beserta gambarnya.

Lantas, kenapa masih banyak masyarakat yang masih merokok dan menggunakan vape?

Promosi rokok yang dulunya menggandeng maskulinitas

Salah satu hal paling berpengaruh di dunia adalah media. Media juga menjadi salah satu jalur promosi bagi berbagai merek rokok. Jika diruntut, rokok dipromosikan menggunakan segala elemen maskulinitas sejak dahulu. Maskulin merupakan bentuk konstruksi kelelakian terhadap laki-laki yang dibentuk oleh kebudayaan. (Barker, dalam Nasir, 2007: 1)

iklan rokok versi koboi (sumber: Gambat Pixabay)
iklan rokok versi koboi (sumber: Gambat Pixabay)

Misalnya salah satu brand rokok menggunakan sosok cowboy/koboi bertopi yang menunggang kuda sambil menghisap rokok. Ada juga merek rokok yang mengiklankan produk rokok dengan sosok eksekutif muda yang menggunakan jas lalu mengendarai mobil sport. Atau juga ada berbagai iklan rokok dengan sosok laki-laki yang melakukan berbagai olahraga ekstrim. Intinya, sesuatu yang ‘LAKIK’ selalu dijadikan standar iklan rokok.

iklan rokok versi pengendara motor (sumber: Quora)
iklan rokok versi pengendara motor (sumber: Quora)

Namun, saat ini bentuk promosi dengan mengusung sisi maskulin semakin ditinggalkan. Selain karena ada gerakan feminisme yang semakin universal, segala bentuk maskulinitas tersebut semakin tidak relevan dengan kondisi masyarakat saat ini. Oleh karena itu, bentuk promosi ini semakin ditinggalkan, atau mulai merambah ke berbagai sektor lain, salah satunya adalah  fashion.

Menggandeng Berbagai Event Streetwear

gaya berpakaian streetwear (sumber: Ubuy)
gaya berpakaian streetwear (sumber: Ubuy)

Dilansir dari laman Kompas.com, streetwear adalah gaya berpakaian yang mengusung konsep kasual. Streetwear sempat menjadi trend di era 90-an seiring dengan trend Hip Hop ala New York. Tren pakaian ‘jalanan’ ini mulai naik kelas dengan penambahan kesan sporty dan punk.

HALAMAN :
  1. 1
  2. 2
  3. 3
Mohon tunggu...

Lihat Konten Lyfe Selengkapnya
Lihat Lyfe Selengkapnya
Beri Komentar
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE

Belum ada komentar. Jadilah yang pertama untuk memberikan komentar!
LAPORKAN KONTEN
Alasan
Laporkan Konten
Laporkan Akun