Di jaman dimana informasi dengan mudah didapat dan juga disebarkan, bumi seolah-olah menjadi flat dan segala sesuatu menjadi  lebih transparan. Dalam dunia ekonomi dan perdagangan transparansi membuat transaksi menjadi lebih fair. Jika konsumen dapat mengakses informasi harga dengan mudah maka penjual akan berpikir dua kali jika hendak membebankan harga yg terlau tinggi atau kurang wajar. Jika mau usahanya bisa bertahan produsen atau penjual harus memberikan harga yg wajar, jika tidak demikian maka konsumen akan berpaling.
Berbelanja di salah satu hyper-mart terbesar dan tertua di Indonesia yaitu Carrefour cukup mengejutkan bagi penulis. Seharusnya toko sebesar dan se-terkenal Carrefour menjadi semacam benchmark harga. Menjadi benchmark artinya menjadi acuan, dimana harga-harga di tempat tersebut cukup wajar, dan tidak akan jauh daripada harga rata-rata di pasar. Jika orang percaya harga di suatu toko tertentu adalah wajar maka mereka akan merasa nyaman berbelanja, tidak merasa takut dikemplang. Namun kenyataannya harga Carrefour cukup mengemplang dan mengejutkan. Harga sebuah mesin cuci merek Denpoo tipe DWF 093 HT di salah satu gerai Carrefour, pada bulan Mei 2017, Â Rp.3.250.000, setelah cek harga di toko-toko lain harga item tsb berada di kisaran Rp. 2,5 juta-2,7 juta, bahkan ada toko yang memberikan harga sekitar Rp. 2 juta!
Karena itu, berkaca pada pengalaman penulis, manfaatkanlah teknologi pada waktu berbelanja, terutama waktu berbelanja barang-barang tertentu yg mempunyai merek dan tipe spesifik (barang tsb identik di semua toko), misalnya barang2 elektronik/elektrik. Sebelum deal luangkan waktu sebentar untuk mengecek harga dengan HP Anda. Lakukan googling dengan mengetikkan tipe barang yg Anda taksir tsb, maka akan muncul harga2 barang tsb di toko2 lain. Hanya dgn meluangkan waktu semenit dua menit Anda bisa terhindar dari pengemplangan harga. Jika harga di toko2 lain hanya beda tidak jauh maka teruskan transaksi. Jika bedanya cukup besar tentunya akan berpikir dua kali, dan kemungkinan besar akan langsung balik badan.
