Strategi Inovasi Produk PT. Paragon Technology and Innovation dalam Mempertahankan Daya Saing Perusahaan di Era Digital

Oleh: Mutia Rakhmi Annisa & Endy Gunanto Marsasi

PT Paragon Technology and Innovation Technology and Innovation, perusahaan kosmetik lokal terbesar di Indonesia yang didirikan oleh Drs. H. Subakat Hadi, M.Sc dan Dra. Hj. Nurhayati Subakat, Apt., terus menunjukkan dominasinya di pasar sejak didirikan pada 1985. Dimulai dengan produk perawatan rambut seperti hair tonic Putri, Paragon kini memiliki 14 merek ternama, termasuk Wardah, Emina, dan Make Over. Perusahaan yang berbasis di Tangerang ini juga dikenal dengan pabrik modernnya yang menghasilkan jutaan produk setiap tahun.

Visi dan Misi untuk Inovasi Berkelanjutan

Mengusung visi menjadi pemimpin di industri kosmetik, PT Paragon Technology and Innovation fokus pada pengembangan produk yang inovatif dan ramah lingkungan. Misi perusahaan mencakup kolaborasi dengan mitra bisnis dan pelestarian lingkungan melalui praktik keberlanjutan. Filosofi ini menjadi dasar dari strategi mereka dalam menghadapi persaingan di era digital.

Tahap Pengembangan dan Pemasaran Produk

Inovasi PT Paragon Technology and Innovation terlihat jelas dalam tahapan pengujian hingga pemasaran. Setiap produk melewati uji kualitas sebelum diluncurkan ke pasar. Salah satu contoh suksesnya adalah Wardah Colorfit Perfect Glow Cushion yang didesain khusus untuk warna kulit wanita Indonesia.

Strategi pemasaran PT Paragon Technology and Innovation semakin relevan dengan menggandeng influencer seperti Tasya Farasya dan Naila Dinilah, yang berhasil menarik perhatian konsumen Gen Z di platform digital.

Segmentasi Pasar yang Tepat Sasaran

PT Paragon Technology and Innovation menggunakan pendekatan demografi, psikografi, dan geografis dalam mengidentifikasi target pasar. Merek seperti Emina ditargetkan untuk remaja, sementara Make Over menyasar beauty enthusiast. Untuk pria, Paragon memperkenalkan Kahf, produk perawatan halal, sedangkan Labore ditujukan untuk pemilik kulit sensitif di negara tropis. Pendekatan ini membantu Paragon memenuhi kebutuhan konsumen dari berbagai segmen dengan produk yang relevan dan inovatif.

Membangun Komunitas sebagai Strategi Jangka Panjang