Fenomena saham Coca Cola turun akibat RonaldoÂ
Setelah pertandingan Portugal melawan Hongaria dalam fase grup H, Cristiano Ronaldo sebagai "ujung tombak" pemain Portugal menghadiri konferesi Pers Piala Eropa di Budapest pada tanggal 14 Juni 2021. Selama konferensi berlangsung, ada kejadian unik yang menarik perhatian media.
Sebelum ditanya oleh para jurnalis terkait pertandingan tersebut, Ronaldo menggeser kursinya untuk duduk. Namun, sebelum duduk Ronaldo melihat adanya minuman Coca-Cola nya dan memutuskan untuk menggesernya serta menggantinya dengan minuman air biasa.
Kelanjutan dari pergeseranÂ
Penggeseran Coca Cola oleh Ronaldo sangat disorot oleh media massa. Melihat tindakan Ronaldo tersebut, wartawan disana pada kaget. Pergeseran tersebut sangat viral untuk dijadikan buah bibir penduduk dunia dan memiliki dampak yang besar dari beragam aspek.
Ada yang berpendapat bahwa tindakan Ronaldo merupakan bentuk tidak hormat kepada Coca-Cola sebagai pihak yang mensponsori Piala Eropa tersebut. Bagi mereka, Ajakan Ronaldo untuk minum air putih agar hidup sehat ini kurang tepat dari segi tempat atau lokasi ajakan dia.
Tapi ada juga yang setuju terhadap tindakan Ronaldo tersebut. Sebagian masyarakat menganggap bahwa Ronaldo berani untuk mengajak hidup sehat kepada masyarakat dengan cara minum air walaupun Piala Eropa ini disponsori oleh Coca-Cola dimanapun mereka berada.
Selain menjadi buah bibir dari segala aspek, pergeseran tersebut sangat berdampak terhadap korbannya, yakni perusahaan Coca - Cola. Walaupun hal tersebut merupakan faktor minor, Saham Coca Cola langsung mengalami penurunan yang sangat tajam.
Mengenai respon tersebut, pihak Coca -- Cola menanggapi bahwa fenomena itu tidak menjadi permasalahan yang harus diselesaikan lewat jalur hukum. Mereka mengerti bahwa setiap orang memiliki selera minuman masing-masing.
Untuk sementara, Ronaldo tidak mendapatkan sanksi dari UEFA dikarenakan belum ada regulasi mengenai pergeseran minuman bersponsor ini. Walaupun bebas dari pelanggaran hukum, UEFA meminta kepada pemain-pemain eropa yang sedang bertanding untuk tidak menggeser minuman yang mensponsori Piala Eropa dalam rangka menghormati minuman bersponsor tersebut.
Personal Branding Ronaldo sebagai Endorsement Bidang Kesehatan
Dikutip dari Accurate.Id, Personal Branding merupakan proses membangun publik individu untuk audiens target individu tersebut. Bisa juga didefinisikan sebagai praktik orang dan karir mereka sebagai merek. Maksudnya adalah bahwa si individu ini membangun citra nya yang menyangkut kepribadian nya ditampilkan kepada masyarakat.
Ronaldo memang mempunyai gaya hidup yang sehat. Dia selalu memperhatikan bahwa asupan yang Ronaldo santap memiliki gizi yang baik. Buktinya adalah bahwa di tahun 2020, Ronaldo kesal kepada Cristiano Ronaldo Junior karena anaknya tidak hidup sehat denga cara makan keripik.
Selain itu, Patrick Evra pernah bercerita ketika dia dan Ronaldo masih satu rekan tim Manchester United. Ketika Evra main ke rumah nya dia, santapan yang disajikan sangat sehat. Selama makan, Evra dan Ronaldo menyantap hidangan ayam dan salad, dan segelas air putih.
Kebiasaan yang dilakukan Ronaldo tersebut kerap kali diterapkan secara konsisten. Ronaldo berusaha semaksimal mungkin ingin menjaga kesehatan tubuhnya agar terhindar dari berbagai penyakit yang membahayakan karirnya.
Dari fenomena diatas, tentunya personal branding nya Ronaldo akan kesehatan sangatlah kuat. Selain itu, kekuatan nya juga lebih tinggi dibandingkan dengan Coca-Cola. Dengan follower nya yang mencapai 300 juta dan ajakan minum air, Ronaldo mampu menggeser personal branding Coca-Cola dan menganjurkan secara tidak langsung untuk tidak sering minum Coca-Cola karena tidak baik demi kesehatan.
Terlepas apakah pergeseran tersebut dianggap sebagai kenakalan atau keberanian, personal branding Ronaldo ini sangat unik dan dia tidak segan-segan atau berani untuk menunjukkannya. Uniknya ini berawal dari kebiasaan hidup sehat dia sehari-hari selama di rumah nya.
Kalaupun saya menanggapi tentang aksi ini, saya berpendapat bahwa tokoh dunia harus memiliki personal branding kuat agar pesan-pesan yang disampaikan bisa masuk kepada penduduk dunia dan menjangkau lebih luas. Pesan-pesan dari tokoh ini lebih kuat apabila pesan tersebut sesuai dengan karakter komunikator nya.
Dari fenomena ini, saya lebih melihat pandangan bahwa Ronaldo memiliki keberanian yang tinggi untuk menampilkan personal branding hidup sehat dia kepada penduduk dunia. Jarang-jarang ada pemain sepak bola yang melakukan tindakan itu demi menjaga personal branding lainnya.Â
Ajakan Ronaldo juga berdampak besar kepada pemain-pemain sepak bola dari Eropa. Terlepas apakah mereka memberikan respon positif atau negatif, mereka masih tidak bisa melupakan tindakan Ronaldo untuk menjaga kesehatan tubuh dia.
Saya sendiri tidak bisa menemukan kenakalan yang dilakukan oleh Ronaldo tindakannya ini tidak melanggar secara tertulis peraturan UEFA selama berkompetisi.Â
Ditambahnya lagi Coca-Cola tidak mempermasalahkan aksi tersebut. Walaupun tindakan ini berujung saham nya menurun, Coca-Cola tidak menganggap bahwa ajakan Ronaldo membuat personal branding nya Coca-Cola buruk dimata masyarakat.
