Menyelisik Besarnya Potensi Pariwisata Halal di Indonesia

Anang menambahkan juga bahwa pengeluaran wisatawan muslim asal Timur Tengah cenderung lebih besar, yakni sekitaran US$ 2.000 (Rp 28 juta lebih) per kunjungan per orang, jauh diatas rata-rata pengeluaran wisatawan asing pada tahun 2016 secara keseluruhan sebesar US$ 1.100 (Rp 15,4 juta) (Kemenpar, 2016).

Potensi wisatawan muslim yang begitu besar tersebut direspon oleh pemerintah dengan munculnya Peraturan Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Indonesia tentang pedoman penyelenggaraan hotel syariah, pembangunan Halal Park di plaza Terminal 3 Bandara Soekarno-Hatta dan kompleks Gelora Bung Karno yang nantinya diharapkan menjadi distrik halal seluas 21 ribu meter persegi, melakukan pelatihan atau riset dan pengembangan sumber daya manusia, hingga upaya meningkatkan gelaran festival-festival keagamaan di berbagai daerah.

Kementerian Pariwisata (2015) dalam laporannya mengemukakan bahwa setidaknya terdapat 13 provinsi yang telah siap menjadi rujukan destinasi wisata halal (halal tourism) baik secara nasional dan internasional. 

Provinsi-provinsi tersebut adalah Aceh, Banten, Sumatera Barat, Riau, Lampung, DKI Jakarta, Jawa Barat, Yogyakarta, Jawa Timur, Sulawesi Selatan, Jawa Tengah, Nusa Tenggara Barat (NTB), dan Bali.

Dari ketiga belas provinsi tersebut, NTB menjadi pelopor dalam menerapkan konsep pariwisata halal di Indonesia. Lombok yang merupakan salah satu destinasi wisata halal di NTB pun meraih peringkat pertama dalam Destinasi Wisata Halal Indonesia 2019 oleh Indonesia Muslim Travel Index. 

Bahkan, pada Desember 2016, Lombok  berhasil menyabet tiga penghargaan sekaligus dalam rangkaian acara International Travel Week Abu Dhabi, Uni Emirat Arab. 

Keberhasilan Lombok tersebut tak ayal dilatarbelakangi oleh keberadaan Peraturan Daerah Nomor 2 tahun 2016 tentang Pariwisata Halal serta gelontoran subsidi kepada pelaku usaha kecil-menengah untuk memperoleh cap halal dari MUI.

Pariwisata halal di Indonesia secara keseluruhan pada tahun ini menorehkan prestasi yang apik dengan berhasil menduduki peringkat pertama bersama Malaysia dalam daftar destinasi pariwisata halal di dunia oleh Global Muslim Travel Index (GMTI). 

Padahal, pada tahun 2015 Indonesia harus puas berada di peringkat empat di bawah Malaysia, UEA, dan Turki (Komalasari, 2017). Adanya kenaikan satu strip per tahun menandakan bahwa pengembangan pariwisata halal di Indonesia merupakan yang paling pesat di antara ketiga negara tersebut.

Dengan demikian, strategi pengembangan pariwisata halal harus semakin dimatangkan mengingat potensinya yang luar biasa besar. Branding halal tourism perlu ditingkatkan dengan melakukan pendekatan dengan biro perjalanan lokal dan internasional sehingga Indonesia ke depan dapat mempertahankan posisinya sebagai destinasi pariwisata halal nomor wahid di dunia.

Kepustakaan : 

1. Kementerian Pariwisata Republik Indonesia. 2015. Laporan Akhir Kajian Pengembangan WisataSyariah. Dapat dilihat di http://www.kemenpar.go.id/userfiles/2015%20Kajian %20Pengembangan% 20Wisata%20 Syariah.pdf. Diakses pada tanggal 13 Juni 2019.
2. Kementerian Pariwisata. Profil Wisatawan Mancanegara 2016. Kemenpar Indonesia. 
3. Kim, S., Im, HH, dan King, BE. 2015. Muslim Travelers in Asia: The Destination Preferences and Brand Perceptions of Malaysian Tourists. Journal of Vacation Marketing. 21(1): 3--21.
4. Komalasari, Intan. 2017. Upaya Indonesia Meningkatkan Daya Saing Muslim Friendly Tourism (MFT) di Antara Negara-Negara OKI. Dapat dilihat di https://media.neliti.com/media/publications/127721-ID-none.pdf. Diakses pada tanggal 13 Juni 2019.
5. Master Card and Crescent Rating. 2016. Global Muslim Travel Index 2016. Dapat dilihat di https://www.crescentrating.com/reports/mastercard-crescentrating-global-muslim-travelindex-gmti-2016.html. Diakses pada tanggal 13 Juni 2019.
6. Mohsin, A., Ramli, N, dan Alkhulayfi, BA. 2016. Halal Tourism: Emerging Opportunities. Tourism Management Perspective. 19: 137-143.
7. Pew Research Center. 2017. The Changing Global Religious Landscape. Dapat dilihat di http://www.pewforum.org/2017/04/05/the-changing-global-religious-landscape/. Diakses pada tanggal 13 Juni 2019.
8. Satriana, ED, dan Faridah, HD. 2018. Wisata Halal: Perkembangan, peluang, dan tantangan. Journal of Halal Product and Research (JPHR), 1, 2.
9. Sulistyowati, R., Riana, F., Hardjono, J. 2019. "Pelayanan Tambahan Bisnis Pelancongan".  Majalah Tempo edisi 27 Mei - 2 Juni 2019.