PDKT Asyik dengan Penonton ala "Story of Kale"

Pelaksanaan shooting hingga peluncuran film di tengah pandemi tidak membuat cerita si Kale kehilangan peminat. Sosoknya yang menjadi pemanis berparas menawan dalam NKCTHI (2019), membuat cerita tentangnya banyak dinantikan. 

Awal Story of Kale: When Someone's in Love (2020) 

Sejak 19 September 2020, media sosial saya cukup ramai dengan hadirnya contekan tentang salah satu film Indonesia yang sedang dalam tahap shooting. Munculnya akun Instagram @storyofkale disambut meriah oleh masyarakat, terlebih penikmat NKCTHI (2019). Story of Kale (2020) berkisah tentang masa lalu salah satu pemeran dalam film NKCTHI (2019), yakni Kale yang diperankan oleh Ardhito Pramono. 

Pernyataan viral "aku nggak mau punya tanggung jawab atas kebahagiaan orang lain", yang dilontarkan Kale kepada Awan (Rachel Amanda) ternyata terjadi dengan latar belakang panjang. Antusiasme masyarakat pada NKCTHI (2019) inilah yang membuat Angga Dwimas, sang sutradara menggarap cerita masa lalu Kale. 

Film Indonesia Produksi Pandemi Pertama

Melakukan shooting di tengah pandemi tentu menjadi challenge tersendiri bagi Angga. Protokol kesehatan dengan ketat tetap dilakukan oleh tim Visinema Picture dan Story of Kale. Mulai dari swab test untuk seluruh kru sebanyak lima hingga enam kali hingga karantina selama 30 hari (Syuting Story of Kale, 2020). 

Selain proses pra dan produksi yang membutuhkan usaha ekstra, tahap pasca produksi juga harus memutar otak lebih untuk menyebarkan cerita tentang Kale. Salah satu hal yang diterapkan Story of Kale (2020) adalah spasialisasi. 

Spasialisasi merupakan proses mengenalkan film dalam realitas sosial (Mosco, 1996, h. 5). Hal ini dilakukan oleh media kepada audiens dengan tujuan memperkenalkan produk media terkait. Adanya teknologi komunikasi saat ini, menjadikan audiens menerima produk yang tidak terbatas ruang dan waktu. 

Si Kale Ngapain Aja?

Selain membuat akun Instagram, Story of Kale (2020) juga menawarkan pengalaman promo film yang berbeda. Tokoh Kale dalam cerita, seolah dihadirkan langsung melalui dunia maya dengan media sosial. Caranya? Sosok Kale bahkan dibuatkan akun Twitter dan Instagram sendiri oleh tim. 

Akun Instagram dan Twitter Kale bernama @jurnalkale. Dengan pendekatan berupa interaksi, kedua akun media sosial ini berhasil menarik banyak pengikut. Pada Instagram, Kale sudah memiliki 14,9 ribu pengikut. Sementara pada akun Twitter 1.998 pengikut. 

Interaksi yang dilakukan oleh Kale di Instagram dan Twitter tentu berbeda. Pada Instagram, Kale lebih menunjukkan sisi visualnya, sementara pada Twitter, Kale cenderung menulis. Tulisan yang diunggah pun sederhana, namun sesuai dengan perasaan banyak anak muda saat ini. 

Penyesuaian karakter Kale dalam Instagram dan Twitter ini tentu telah diriset terlebih dahulu. Twitter memang media yang menjadi tempat orang untuk menulis dan cenderung membaca. Minim visual. Sementara Instagram, merupakan media untuk "pamer" visual. 

Ketika audiens sudah merasa dekat dengan tokoh dalam film, maka sesungguhnya pasti terdapat ketertarikan untuk mengonsumsi film tersebut. Maka langkah yang dilakukan tim Kale sudah tepat. 

Interaksi yang dibarengi promosi penayangan film Story Of Kale (2020) melalui Bioskop Online Indonesia berbuah manis. Sebagai konten orisinil pertama dalam Bioskop Online, pencapain Kale tidak main-main. Tembus tiga hari penayangan, jumlah penonton cerita Kale mencapai seratus ribu orang (Salsabila, 2020). 

Damage Kale di Instagram maupun Twitter tidak kalah menarik. Highlight Instagram Kale berisi topik perbincangan dengan netizen seperti "Kencan Pertama", "Jatuh Cinta", dan lain sebagainya. Sementara Twitter Kale berisi cuitan ringan seperti, "Nyamannya sama gue tapi kenapa nikahnya sama orang lain?" Ardhito Pramono yang turut berinteraksi dengan "Kale" tentu juga menambah dampak pengikut akun media sosial Kale. 

Gimana, selama ini nggak kerasa kalau Kale promosi film kan? Jangan-jangan rasanya kayak di PDKT-in Kale? 

Daftar Pustaka: 

Mosco, V. (1996). The Political Economy of Communication: Rethinking and renewal (Vol. 13). Sage

Syuting Story of Kale. (2020, Agustus 31). Syuting Story of Kale, Angga Dwimas Jalani Aturan Lebih Ketat. CNN Indonesia.

Salsabila, Anisa P. (2020, Oktober 27). Story of Kale Berhasil Raih Angka 100.000 Penonton Dalam 3 Hari di Bioskop Online. Hai.