Mahasiswa KKN UNEJ Dorong Branding UMKM Desa Pakuniran Lewat Inovasi Digital

Pakuniran, 22–23 Juli 2025 – Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Jember yang tergabung dalam kelompok Desa Pakuniran, Kecamatan Maesan, Bondowoso, melaksanakan program kerja bertema "Branding Produk UMKM" sebagai bagian dari upaya penguatan sektor ekonomi lokal. Program ini menyasar dua pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di desa tersebut, yaitu UMKM Kripik dan UMKM Jamur. 

Tujuan kegiatan ini adalah meningkatkan nilai jual produk lokal dan membuka peluang pemasaran yang lebih luas melalui pendekatan digital. Agenda utama berupa kunjungan ke rumah produksi masing-masing UMKM, diskusi bersama pelaku UMKM, observasi proses produksi, serta pendampingan dalam strategi pemasaran produk. UMKM Jamur menjual hasil panen langsung ke konsumen melalui sistem COD (Cash on Delivery) dan penjualan di pasar desa. Sementara itu, UMKM Kripik biasanya memulai produksi sejak pagi dan menjual produknya di warung dekat Balai Desa Pakuniran.

Diskusi bersama Pelaku UMKM terkait logo produk dan pembuataan titik lokasi pada Google Maps

Mahasiswa KKN mendapati bahwa strategi pemasaran kedua UMKM tersebut masih bersifat konvensional dan belum banyak memanfaatkan perkembangan teknologi digital. Hal ini membuat daya jangkau produk masih terbatas dan cenderung hanya mengandalkan pembeli lokal. Oleh karena itu, tim KKN Desa Pakuniran menawarkan beberapa inovasi sederhana namun berdampak, seperti: (1) Pembuatan desain logo produk yang unik dan menarik, dicetak dalam bentuk stiker, dan ditempelkan pada kemasan produk. Branding visual ini diharapkan dapat memperkuat identitas produk, membangun kepercayaan konsumen, serta meningkatkan nilai estetika yang mendukung daya jual, (2) Pemetaan lokasi usaha melalui Google Maps, yang memungkinkan pelaku UMKM untuk lebih mudah ditemukan oleh konsumen, baik dari lingkungan sekitar maupun dari luar daerah. Dengan menampilkan titik lokasi produksi dan penjualan secara digital, konsumen dapat mengakses informasi usaha secara cepat dan efisien.

Serah terima Branding (Logo) UMKM Produk Kripik Desa Pakuniran, Maesan, Bondowoso

Pendampingan ini tidak hanya memberikan dampak positif bagi pelaku UMKM, tetapi juga menjadi ajang pembelajaran langsung bagi mahasiswa KKN. Mahasiswa belajar bagaimana menggali potensi lokal, membangun komunikasi dengan pelaku usaha, serta menerapkan ilmu yang dimiliki untuk memecahkan masalah nyata di masyarakat. Diharapkan melalui kegiatan ini, UMKM Desa Pakuniran dapat tumbuh menjadi usaha yang lebih adaptif terhadap perkembangan zaman, sekaligus menjadi contoh nyata bagaimana kolaborasi antara akademisi dan masyarakat mampu menciptakan perubahan yang berkelanjutan.