Perkembangan teknologi dan media sosial telah membawa perubahan besar dalam berbagai bidang termasuk dalam bidang bisnis digital. Di era digital ini, media sosial telah menjadi alat penting dalam pemasaran dan penjualan. Untuk pengusaha lokal Batik di Pekalongan, TikTok Shop adalah salah satu platform yang telah menjadi sarana pemasaran yang efektif.Â
Namun, belakangan ini, kebijakan perubahan yang dilakukan oleh TikTok telah menghapus TikTok Shop. Ini adalah tantangan baru yang harus dihadapi oleh pengusaha lokal Batik di Pekalongan. Peluang baru yang harus dihadapi oleh pengusaha local Batik di Pekalongan adalah dengan memanfaatkan E-Commerce lain selain TikTok Shop.
Peluang memanfaatkan E Commerce Shopee, Lazada, Tokopedia.
Salah satu peluang terbesar yang muncul setelah penghapusan TikTok Shop adalah menggunakan platform e-commerce lainnya, seperti Shopee, Lazada, atau Tokopedia. Data menunjukkan bahwa 60% dari pengguna lebih memilih untuk berbelanja di platform-platform ini. Ini menunjukkan bahwa pengusaha Batik di Pekalongan dapat memanfaatkan infrastruktur yang sudah ada dan basis pengguna yang besar di platform e-commerce ini. Melalui platform e-commerce, pengusaha dapat mencapai audiens yang lebih luas, bahkan di luar wilayah lokal mereka.Â
Dengan tingkat kunjungan dan pengguna aktif yang tinggi, produk Batik Pekalongan dapat dikenal oleh lebih banyak orang. Platform-platform ini juga menawarkan berbagai fitur dan alat pemasaran yang dapat membantu pengusaha dalam mempromosikan produk mereka, seperti iklan berbayar, program afiliasi, dan lainnya. Selain itu, pengusaha dapat memanfaatkan fitur-fitur seperti ulasan pelanggan dan peringkat produk untuk membangun kepercayaan pelanggan. Kepercayaan ini penting dalam bisnis, terutama dalam penjualan produk yang memiliki nilai seni dan budaya seperti Batik.
Tantangan dalam Biaya Promosi yang Lebih Tinggi
Meskipun penggunaan platform e-commerce menawarkan peluang yang besar, pengusaha juga perlu mempertimbangkan tantangan yang ada. Salah satunya adalah biaya promosi yang mungkin jauh lebih mahal dibandingkan dengan TikTok. Di TikTok, pengguna dapat dengan mudah menjangkau audiens potensial tanpa biaya promosi yang tinggi.Â
Video yang menarik perhatian bisa dengan cepat menjadi viral dan mencapai ribuan atau bahkan jutaan penonton tanpa biaya tambahan. Namun, di platform e-commerce, biaya promosi mungkin menjadi faktor yang perlu dipertimbangkan. Setiap platform e-commerce memiliki aturan dan algoritma yang berbeda dalam menampilkan produk kepada calon pembeli. Untuk meningkatkan eksposur produk mereka, pengusaha mungkin perlu menginvestasikan dana tambahan dalam iklan berbayar atau strategi pemasaran lainnya. Ini bisa menjadi tantangan khususnya bagi pengusaha kecil dan menengah yang memiliki anggaran pemasaran yang terbatas.
Selain biaya promosi, pengusaha juga harus memahami cara kerja algoritma platform e-commerce. Ini melibatkan pemahaman yang lebih dalam tentang analitik dan data pelanggan untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran. Hal ini bisa menjadi hambatan bagi mereka yang belum terbiasa dengan lingkungan e-commerce.
Persaingan yang Ketat dalam Industri Batik
Selain tantangan biaya promosi yang lebih tinggi, pengusaha Batik lokal di Pekalongan juga harus menghadapi persaingan yang ketat. Industri Batik adalah pasar yang kompetitif, baik di tingkat lokal maupun nasional. Dengan penghapusan TikTok Shop, persaingan semakin intensif dalam upaya menarik perhatian konsumen. Untuk tetap bersaing, pengusaha harus memiliki strategi unik dalam pemasaran dan penawaran produk mereka Dalam konteks persaingan yang ketat, diferensiasi adalah kunci. Pengusaha Batik lokal harus berfokus pada nilai tambah yang mereka tawarkan kepada pelanggan mereka, baik dalam hal desain, kualitas, atau pengalaman berbelanja. Menawarkan produk yang unik dan berkualitas tinggi dapat membantu mereka untuk memenangkan hati pelanggan dan mempertahankan loyalitas mereka.
