Buzzer: Cenderung beroperasi secara anonim atau menggunakan akun palsu/bot. Fokus mereka adalah membanjiri media sosial dengan konten yang sama secara masif untuk membentuk opini publik. Seringkali, aktivitas mereka kurang transparan dan tidak selalu etis, bahkan cenderung menyebarkan hoaks atau ujaran kebencian.
Influencer: Memanfaatkan popularitas dan kredibilitas yang sudah mereka bangun di media sosial. Mereka biasanya menggunakan nama asli dan memiliki pengikut yang loyal. Peran mereka lebih kepada memengaruhi opini publik melalui konten yang lebih terpersonalisasi, seperti video, podcast, atau tulisan yang dikemas secara menarik. Mereka mungkin tidak selalu terang-terangan berpolitik, tetapi pandangan mereka memiliki bobot bagi pengikutnya.
Istilah "buzzer" sering kali dikaitkan dengan akun anonim atau bayaran, sehingga sulit untuk menyebut nama individu yang secara terang-terangan mengidentifikasi diri sebagai buzzer. Namun, ada beberapa tokoh atau akun yang sering disebut-sebut sebagai bagian dari fenomena buzzer atau influencer politik, baik karena dukungannya yang vokal maupun karena tuduhan yang dilontarkan kepada mereka.
Beberapa nama yang sering muncul dalam diskusi publik terkait influencer atau buzzer politik di Indonesia antara lain: Jonru Ginting: Dikenal sebagai pendukung Prabowo-Hatta pada Pilpres 2014. Ia sering dituduh melakukan agitasi politik, menyebarkan kebencian, dan hoaks yang menyerang Joko Widodo. Kasus-kasusnya bahkan berujung pada proses hukum. Rudi Valinka (akun @kurawa): Dikenal sebagai pendukung Jokowi-Ahok. Akunnya sering kali memposting pendapat politik dan membela pemerintahan Jokowi. Ia pernah dilantik sebagai staf khusus menteri, yang memicu sorotan publik. Denny Siregar, Eko Kuntadhi, dan Ade Armando: Mereka adalah contoh tokoh yang memiliki pengikut dan pandangan politik yang kuat, seringkali berpihak pada pemerintah. Pandangan mereka seringkali memicu perdebatan dan kontroversi di media sosial.
Pandji Pragiwaksono, Ferry Irwandi, dan Raymond Chin: Ketiganya merupakan contoh influencer yang sering membahas isu-isu politik dengan gaya yang lebih kritis dan analitis melalui konten video atau podcast. Mereka tidak berafiliasi secara langsung dengan kandidat tertentu, namun pandangan mereka sangat memengaruhi opini publik.
Perlu dicatat bahwa fenomena buzzer dan influencer politik ini terus berkembang. Seiring dengan perubahan platform media sosial, strategi yang digunakan pun ikut berubah, dari Twitter ke Instagram, TikTok, hingga YouTube. Hal ini menunjukkan bahwa peran media sosial dalam politik Indonesia semakin tak terpisahkan. Strategi buzzer dalam pemilihan presiden di Indonesia terus berubah dan berevolusi dari satu periode ke periode berikutnya. Ini bukan sekadar pergantian tahun, tapi juga adaptasi terhadap perubahan teknologi, tren media sosial, dan demografi pemilih.
Di tahun 2014, Twitter adalah medan pertempuran utama. Strateginya relatif sederhana namun efektif: Platform Dominan: Twitter menjadi pusatnya. Perang terjadi di lini masa, dengan setiap pihak membanjiri timeline dengan tagar yang mendukung atau menyerang kandidat. Konten: Isu yang dimainkan lebih banyak berbasis narasi teks, berita, dan hoaks. Buzzer akan menyebarkan ulang (retweet) informasi yang sama secara masif untuk membuatnya viral. Narasi: Narasi yang dibangun masih bersifat "hit and run." Tujuan utamanya adalah menyebarkan keraguan atau dukungan tanpa perlu konten yang terlalu rumit. Ini adalah awal dari fenomena buzzer yang terorganisir.
Memasuki 2019, media sosial sudah lebih matang, dan begitu juga strateginya : Platform Dominan: Selain Twitter, Facebook dan Instagram juga menjadi sasaran. Hal ini memaksa tim buzzer untuk beradaptasi dengan konten visual. Konten: Ini adalah era keemasan meme, infografis, dan video pendek. Kontennya dirancang agar mudah dibagikan (shareable) dan diserap, tidak hanya sekadar teks. Narasi: Polarisasi narasi mencapai puncaknya. Istilah "cebong vs. kampret" menjadi identitas politik yang kuat. Strategi buzzer lebih fokus pada memperkuat identitas kelompok pendukung dan mengalienasi lawan.
Di Pilpres 2024, strategi buzzer kembali berubah drastis, terutama dengan populernya TikTok dan YouTube : Platform Dominan: TikTok menjadi "medan perang" baru. Konten vertikal yang cepat dan menghibur menjadi kuncinya. YouTube juga penting untuk konten berdurasi lebih panjang, seperti podcast. Konten: Strategi kini berfokus pada video pendek, challenge, dan konten yang terlihat "organik." Tujuannya bukan lagi hanya menyebarkan hoaks, tapi menciptakan "vibes" atau citra personal yang disukai anak muda. Buzzer juga sering membuat video yang terlihat seperti pandangan pribadi yang jujur. Narasi: Narasi lebih halus dan personal. Daripada menyerang langsung, sering kali narasi diarahkan untuk membangun citra kandidat sebagai sosok yang dekat, "relatable," dan otentik.
Singkatnya, evolusi strategi buzzer ini mencerminkan bagaimana tim kampanye mengikuti tren media sosial, dari fokus pada teks di Twitter, lalu ke visual di Instagram, hingga akhirnya ke video pendek yang viral di TikTok.
Dalam era digital ini, Buzzern dan Influencer telah menjadi profesi yang menggiurkan bagi banyak orang. Dengan kemampuan mereka dalam mempengaruhi opini dan perilaku audiens, mereka dapat meraup keuntungan finansial yang signifikan. Namun, di balik gemerlapnya dunia digital, kita perlu ingat bahwa menjadi Buzzern atau Influencer yang sukses tidak hanya tentang memiliki banyak pengikut, tetapi juga tentang mempertahankan integritas dan kredibilitas.
