Pendahuluan : Dilema Kapital dan Kelelahan Iklan Berbayar
Dilema Kapital dan Kelelahan Iklan Berbayar
Istilah "Dilema Kapital" dan "Kelelahan Iklan Berbayar" (Paid Ad Fatigue) adalah dua konsep yang saling terkait dan menjadi tantangan besar dalam dunia pemasaran digital saat ini.
Kelelahan Iklan Berbayar (Paid Ad Fatigue)
Kelelahan Iklan Berbayar atau yang dikenal juga dengan Ad Fatigue adalah sebuah fenomena di mana audiens mulai kehilangan minat, menjadi bosan, jenuh, atau bahkan terganggu dengan sebuah iklan digital karena terlalu sering melihat iklan yang sama dalam jangka waktu yang singkat atau terus menerus.
Tanda-Tanda Terjadinya Ad Fatigue:
Penurunan Click-Through Rate (CTR): Audiens melihat iklan tetapi tidak lagi tertarik untuk mengkliknya.
Cost Per Result (CPR) Meningkat: Biaya yang harus dikeluarkan untuk mendapatkan satu hasil (misalnya satu klik atau satu konversi) menjadi semakin mahal, karena audiens kurang merespons.
Penurunan Engagement: Jumlah like, komentar, atau share pada iklan menurun drastis.
Penurunan Konversi dan Return on Ad Spend (ROAS): Efektivitas keseluruhan kampanye menurun, yang berarti anggaran iklan menjadi kurang efisien (boncos).
Penyebab Utama Ad Fatigue: