Indonesia dan Korea Selatan memiliki hubungan yang sangat erat dalam berbagai aspek, termasuk dalam hal budaya. Kedua negara memiliki banyak kesamaan dalam budaya, seperti tradisi, makanan, musik, dan fashion. Oleh karena itu, tidak heran jika industri hiburan atau budaya Korea Selatan (Hallyu), khususnya K-Pop semakin diminati oleh masyarakat Indonesia. Salah satu perusahaan hiburan terkemuka di Korea Selatan adalah SM Entertainment. Perusahaan ini dikenal sebagai rumah bagi banyak artis K-Pop terkenal seperti EXO, Super Junior, dan Girls' Generation. Selain itu, SM Entertainment juga telah berkontribusi dalam mengembangkan industri musik Korea Selatan di luar negeri, termasuk di Indonesia.
Peran SM Entertainment sebagai aktor non negara dalam membawa diplomasi budaya Korea Selatan ke Indonesia sangatlah penting. Melalui kehadiran artis-artis K-Pop dari SM Entertainment seperti Super Junior, Girls' Generation, dan EXO. Masyarakat Indonesia dapat mengenal dan mempelajari tentang budaya Korea Selatan yang telah dibawakan oleh artis K-Pop melalui musik dan berbagai aktivitasnya. Tidak hanya itu, SM Entertainment juga membantu meningkatkan hubungan antara Indonesia dan Korea Selatan melalui kerja sama dalam berbagai bidang. Salah satu contoh kegiatan SM Entertainment di Indonesia adalah konser K-Pop. Konser-konser ini tidak hanya memberikan hiburan bagi penggemar K-Pop di Indonesia, tetapi juga merupakan salah satu bentuk diplomasi budaya Korea Selatan. Pada tahun 2018, SM Entertainment mengadakan konser 'SMTOWN LIVE' di Jakarta yang dihadiri oleh ribuan penggemar. Konser ini menjadi salah satu momen yang sangat ditunggu-tunggu oleh penggemar K-Pop di Indonesia.
Pada tahun 2023 ini terdapat kabar yang cukup menggembirakan bagi para penggemar SM Entertainment dikarenakan menjadi tahun dimana SM Entertainment akan mengadakan konser yang telah lama ditiadakan di Indonesia sehingga hal ini dapat menjadi momentum untuk melepas rasa rindu para penggemar SM Entertainment di Indonesia. Â Konser SMTOWN 2023 di Jakarta dapat membawa manfaat dalam proses diplomasi budaya Korea Selatan di Indonesia. Melalui K-Pop, Korea Selatan dapat memperkenalkan budayanya kepada masyarakat Indonesia. Dalam konser SMTOWN, para artis K-Pop membawakan lagu-lagu populer yang menjadi hits di Korea Selatan dan di seluruh dunia sehingga hal ini dapat memicu minat dan ketertarikan masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea Selatan yang telah dibawakan oleh artis K-Pop. Oleh karena itu, acara musik seperti konser SMTOWN dapat menjadi sebuah sarana bagi Korea Selatan untuk semakin memperkenalkan budayanya kepada masyarakat Indonesia dan dapat memperkuat diplomasi budaya antara kedua negara.
Selain itu, SM Entertainment juga membantu meningkatkan industri hiburan di Indonesia melalui kolaborasi dengan artis-artis Indonesia. Contohnya adalah kolaborasi antara Super Junior dengan Iqbaal Ramadhan dan Nowela Elizabeth pada tahun 2020. Kolaborasi ini tidak hanya memperkuat hubungan antara Indonesia dan Korea Selatan, tetapi juga memberikan kesempatan bagi artis Indonesia untuk memperkenalkan diri di kancah internasional. Pada tahun 2021, SM Entertainment juga membuka audisi global untuk mencari bakat-bakat baru di Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa SM Entertainment tidak hanya fokus pada membawa artis-artis Korea Selatan ke Indonesia, tetapi juga ingin membantu mencari bakat-bakat lokal yang dapat berkontribusi dalam industri hiburan di Korea Selatan.
Bahkan pada tahun 2023, salah satu artis yang berada dibawah naungan SM Entertainment yaitu Choi Siwon ditunjuk sebagai duta hubungan diplomatik antara Korea Selatan dan Indonesia. Momentum ini sekaligus untuk merayakan dan memperingati perayaan terjalinnya hubungan diplomatik ke-50 antara Korea Selatan dan Indonesia. Ditunjuknya Choi Siwon sebagai duta diplomatik ini diharapkan dapat memberikan kontribusi besar dalam meningkatkan pemahaman dan perhatian masyarakat di kedua negara.
Hal yang tidak kalah menarik adalah ketika Duta Besar Republik Indonesia untuk Korea Selatan Gandi Sulistiyanto yang memberikan sebuah kado berupa batik kepada Choi Siwon dan meminta perannya dalam menjembatani di antara kedua negara, terutama dalam hal kebudayaan. Hal yang sama juga diungkapkan oleh Kementerian Luar Negeri Korea Selatan bahwa pihaknya akan terus mensosialisasikan informasi mengenai kegiatan peringatan 50 tahun hubungan diplomatik melalui media sosial sehingga masyarakat dari kedua negara banyak yang dapat berpartisipasi dan menikmati kebudayaan Korea dan Indonesia.
SM Entertainment telah berhasil dalam menarik minat dan animo masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea Selatan (Hallyu) dan K-Pop melalui berbagai aktivitas yang dilakukannya. Keberhasilan SM Entertainment dalam menarik minat masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea Selatan tidak hanya terlihat dari banyaknya jumlah penonton yang hadir pada setiap konser yang telah diselenggarakan oleh SM Entertainment, tetapi juga dari dampaknya pada industri pariwisata Korea Selatan. Dalam beberapa tahun terakhir, jumlah wisatawan Indonesia yang berkunjung ke Korea Selatan semakin meningkat. Hal ini menunjukkan bahwa adanya keinginan dari masyarakat Indonesia untuk mengenal lebih jauh mengenai budaya dan destinasi wisata Korea Selatan yang diawali dari minat mereka terhadap budaya Indonesia yang telah dipromosikan melalui konser SMTOWN dan K-Pop.
Dengan demikian, peran SM Entertainment sebagai aktor diplomasi budaya Korea Selatan di Indonesia sangatlah penting. Berbagai produk budaya Korea Selatan yang telah diproduksi oleh SM Entertainment dan melalui kegiatan-kegiatan seperti konser K-Pop dan kolaborasi dengan artis Indonesia telah berhasil memperkenalkan dan mempromosikan budaya Korea Selatan kepada masyarakat Indonesia, serta menumbuhkan minat mereka terhadap budaya tersebut. Dampak positif dari keberhasilan SM Entertainment ini juga terlihat dari hubungan diplomatik yang semakin erat antara Korea Selatan dan Indonesia.
