Pengertian Manajemen Media Massa
Menurut Nadin Ikhtiono dalam jurnal Manajemen Media Massa Menghadapi Persaingan Online (2019), manajemen media massa adalah proses mengatur, mengarahkan, dan merencanakan bagaimana media menyampaikan berita atau informasi kepada publik.
Secara sederhana, manajemen media massa dapat dipahami sebagai ilmu yang mempelajari pengelolaan media dengan berlandaskan prinsip-prinsip manajemen yang sesuai dengan standar profesional. Dalam konteks industri komunikasi modern, manajemen media tidak hanya berfokus pada penyebaran informasi, tetapi juga pada bagaimana media beradaptasi dengan perubahan teknologi, perilaku audiens, serta dinamika pasar yang semakin kompetitif.
Fungsi Dasar Manajemen Media Massa
J.B. Wahyudi dalam bukunya Dasar-Dasar Manajemen Penyiaran (1994) menyebutkan bahwa terdapat empat fungsi dasar dalam manajemen media massa, yaitu: perencanaan, pengorganisasian, pengarahan, dan pengawasan. Keempat fungsi ini menjadi pondasi penting dalam memastikan media dapat berjalan secara efektif dan efisien.
1. Perencanaan (Planning)
Perencanaan merupakan langkah awal yang bertujuan untuk menentukan arah dan strategi media dalam mencapai tujuan tertentu. Melalui proses ini, media menetapkan apa yang harus dilakukan, siapa yang bertanggung jawab, serta bagaimana cara menyelesaikannya.
Perencanaan yang baik mempertimbangkan kondisi terkini dan menyesuaikan langkah dengan sumber daya yang tersedia. Ada lima unsur penting dalam proses perencanaan, yaitu:
