Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi di era sekarang sangatlah pesat dan canggih, jika dahulu orang-orang hanya menemukan informasi melalui media cetak, sekarang hal tersebut sudah jarang ditemui. Masyarakat sekarang cenderung menggunakan media online untuk mengakses berbagai informasi, mulai dari dunia kuliner, fashion,berita dan lain-lain. Berkat kecanggihan teknologi informasi dan komunikasi sekarang pun sudah banyak berita atau informasi-informasi yang sangat mudah untuk ditemukan, sehingga masyarakat bisa meng-klik berita dan informasi apa saja yang mereka butuhkan.
Di era sekarang, juga tak sedikit portal berita atau informasi yang menyuguhkan judul berita yang terkadang membuat masyarakat kaget namun juga tak jarang portal berita  berhasil membawa pembaca untuk meng-klik link berita tersebut. Clickbait, istilah itu sudah tak asing lagi. Jika kamu membaca Judul berita dan membuat kamu terpancing untuk membaca, maka kamu telah terpengaruh dari teknik clickbait. Teknik clickbait yang sudah marak dipakai oleh penulis dan content creator juga menjadi pro dan kontra di dunia permediaan. Ada yang mengatakan bahwa clickbait adalah salah satu tindakan manipulasi dalam suatu berita. Abhijanan Chakraborty, dari Indian Institute of Technology Kharagpur mengungkapkan bahwa clickbait adalah tindakan mengeksploitasi aktifitas mental manusia atau bisa disebut curiosity gap dalam papernya yang berjudul "Stop Clickbait: Detecting and Preventing Clickbaits in Online News Media". Judul yang menggunakan teknik clickbait akan dapat memantik emosional dari pembacanya. Mulai dari pembaca melihat dan membaca judul kemudian meng-klik namun ternyata apa yang diinginkan oleh pembaca tidak sesuai dengan apa yang ada dalam artikel tersebut. Maka clickbait tersebut dianggap memanipulasi atau menjebak pembaca.
Terlepas dari itu, tak sedikit juga yang menganggap bahwa teknik clickbait tidak masalah untuk digunakan selagi judul dan isi konten itu berkesinambungan dan tidak menyebarkan hoax. Dari clickbait ini masyarakat bisa menggunakan untuk hal-hal positif dari berbagai segi seperti marketing. Dalam penjualan biasanya owner berusaha untuk menemukan cara agar dagangannya dapat di lirik oleh konsumen atau pelanggan, dari sini clickbait digunakan untuk meningkatkan kunjungan dari konsumen terhadap halaman yang telah dibuat oleh content creator. Setelah konsumen melirik dan tertarik dengan apa yang ada dalam halaman yang di buat oleh content creator, maka hal selanjutnya yang dilakukan konsumen adalah membeli barang/jasa yang telah ditawarkan sehingga pendapatan atau keuntungan  yang diperoleh juga otomatis meningkat.
Solusi untuk pengguna teknik clickbait lebih mengarah ke judul yang dibuat dan isi yang disampaikan agar lebih relevan sehingga tidak memunculkan persepsi yang berbeda kepada pembaca. Sedangkan untuk pembacanya sendiri juga harus teliti dalam membaca informasi agar nantinya tidak merasa termanipulasi.
Bisa disimpulkan bahwa clickbait juga memiliki kelebihan dan kekurangan. Tergantung dari manusia atau masyarakat dalam menggunakan teknik tersebut dan mengolah judul dengan baik. Tak hanya orang yang menggunakan teknik ini, bahkan pembaca juga harus jeli dalam membaca dan mencari informasi.
Dibuat Oleh Silvia Dewi Anggraini, Mahasiswi Ilmu Komunikasi - Universitas Muhammadiyah Malang
