Ketika Semua Serba Komersil: Citayam Fashion Week Sampai Mana?

Dalam beberapa pekan terakhir yang kini menjadi trending ialah fenomena Citayam Fashion Week (CFW). Namun yang menarik, bukan karena tren CFW saja yang menjadi viral, tetapi permohonan pendaftaran merek oleh pemohon PT. Tiger Wong Entertainment milik Baim Wong serta pemohon atas nama Indigo Aditya Nugroho. 

Meski pada akhirnya kini dicabut oleh kedua belah pihak setelah terjadi kontroversi besar dikalangan netizen. "Created by the poor, stolen by the rich" begitu slogan-slogan penolakan masyarakat atas pendaftaran yang diajukan oleh para influencer tersebut. 

Meski hingga saat ini masih terdapat dua pemohon lainnya dalam proses permohonan pendaftaran Merek CFW untuk kelas 25 ke Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual.

Pertama-tama, saya melihat, fenomena CFW merupakan sebuah bentuk satire terhadap maraknya flexing  di media sosial terhadap gaya hidup netizen terhadap pemakaian barang-barang branded dan tempat-tempat yang berkelas. 

Remaja di kawasan Sudirman, Citayam, Bojong Gede dan Depok (SCBD) yang rata-rata merupakan remaja termarjinalkan tersebut, hanya ingin menikmati hiburan versi mereka. 

Remaja SCBD mengemas hiburan layaknya netizen pada umumnya dengan cara berbeda. Fashion yang berani tampil apa adanya, sederhana, lugas, membentuk komunitas tersendiri yang menarik perhatian mata memandang, sehingga nampak ikonik. 

CFW-pun akhirnya berhasil menjadi trendsetter bagi dunia street fashion di dalam negeri. Tak ayal, beberapa hari kemudian, sepanjang akhir pekan di minggu ke-3 bulan Juli 2022 ini, berbagai kota turut berbondong-bondong menggelar CFW versi mereka di perkotaan. 

Pada akhirnya sebuah trend dan fenomena sosial dimana terdapat pergerakan dan pengumpulan massa akan menarik nilai 'ekonomis'. Seperti pepatah lama, 'dimana ada gula disitu ada semut'. 

Terlebih saat ini di era digital, sebuah story, feed , reels di instagram, video di tiktok, podcast di youtube ataupun spotify, telah menghasilkan nilai 'ekonomis' tersendiri. 

Bagaimana tidak? seorang youtuber terkenal saja dalam satu konten yang diupload, mampu menghasilkan jutaan hingga puluhan juta hanya mengandalkan viewer, subscriber dan like para netizen penggemarnya.