"Takut Ketinggalan" FOMO Telah Menjebak Hingga 1 Milliar Orang

Macy's, Dunkin' Donuts, Spotify, dan berbagai merek lain telah menggunakan FOMO atau kata-kata serupa dalam brosur pemasaran mereka selama beberapa tahun terakhir. Namun, taktik pemasaran favorit saya mungkin adalah FOMM McDonald's, yang memperingatkan konsumen untuk berhati-hati terhadap "Takut Kehilangan McRib." Jangan khawatir, kami tidak akan memiliki masalah ini. Pada saat yang sama, berbagai "seni instalasi" dan "museum" yang cocok untuk berfoto dan diunggah ke Instagram bermunculan, dengan nama seperti "Museum Es Krim", "Pabrik Warna" dan "Museum Selfie". 

Favorit saya adalah "Pabrik FOMO" yang dibuka di Austin, Texas pada tahun 2018. Dengan $28, pengunjung dapat memiliki "pengalaman selfie yang imersif", mengunjungi bar yang hanya menjual Slurpee (salah satu sponsor pameran), dan mengambil foto yang cukup untuk membuat komunitas Anda tetap hidup. masa depan. 

FOMO memiliki begitu banyak potensi untuk menjadi hit viral sehingga menjadi kata favorit bagi selebritas jejaring sosial, pembawa acara talk show, dan pemasaran tagar. Karena alasan ini, FOMO sering dianggap kurang serius atau bahkan menyenangkan, sebagian besar terkait dengan selfie atau rasa takut ketinggalan pesta, liburan, burger iga. Dalam Urban Dictionary, yang mengkhususkan diri dalam istilah slang (kamus online FOMO menyebabkan kegemparan di tahun-tahun sebelum dimasukkan dalam Oxford dan Weber Dictionary), definisi pertama FOMO juga mendukung persepsi ini.

Dari lahir sampai mati, FOMO adalah bagian dari psikologi manusia. Jika pernah mencoba membujuk seorang anak yang tidak mau tidur, atau mencoba mengakhiri telepon dengan kakek-nenek Anda (yang selalu memiliki begitu banyak pertanyaan untuk ditanyakan!), Anda tahu maksud saya. Namun, sekarang fokusnya lebih banyak pada milenium. Sebuah studi FOMO besar yang dilakukan pada tahun 2011 oleh agen periklanan global J. Walter Thompson menemukan bahwa 72 persen orang dewasa milenial memahami konsep tersebut, dan 1 persen Empat puluh satu mengalami FOMO kadang-kadang atau sering. Sementara FOMO mungkin jauh lebih kecil dari sebuah fenomena ketika penelitian ini dilakukan (Instagram, Snapshot, Tinder, dll bahkan tidak ada!), Jelas apa arti dari temuan tersebut. 

Saya menyebut grup ini sebagai generasi FOMO, dan mereka mewakili orang-orang digital pertama yang benar-benar digital. Mayoritas populasi milenium tidak pernah hidup di dunia pra-Internet dan tidak pernah hidup offline sepanjang hidup mereka. Begitu setiap produk digital yang menembus kesadaran kolektif keluar, merekalah yang pertama menerimanya, seperti Yik Yak, Tumblr, Vine, TikTok, dan website atau aplikasi lain yang belum pernah dipahami oleh generasi sebelumnya.

Ambil masa remaja yang canggung, hari-hari kuliah yang santai, atau setiap aspek kehidupan lainnya yang dihabiskan secara online. Bagaimana membentuk kepribadian digital mereka untuk mendapatkan like terbanyak adalah naluri mereka; untuk membentuk citra yang sempurna, mereka tidak pernah bersusah payah. Meskipun perhatian semua orang tertuju pada kaum milenial (menghela napas pada pria tua yang buruk yang mengalihkan semua pandangan dari kaum milenial lagi, saya sedang berbicara tentang Anda), tetapi orang-orang ini jelas bukan satu-satunya yang melakukan ini. Penelitian oleh JWT menemukan bahwa lebih dari setengah populasi Gen X dan sepertiga baby boomer juga mengalami FOMO.

Selama Kita ingat bahwa FOMO sebenarnya adalah tentang pengambilan keputusan, menemukan bahwa itu tidak sulit untuk dipahami. Percaya atau tidak, orang mulai merasakan kecemasan sejak usia dini. Ketika kita masih muda, kita secara bertahap menjadi sadar akan lingkungan dan mulai memahami semua kemungkinan yang ditawarkan dunia kepada Kita, tetapi pada saat yang sama  juga menjadi sadar akan batasan yang dikenakan pada kita dan fakta bahwa  tidak memiliki kendali.

FOMO memuncak antara awal hingga pertengahan masa dewasa, dan kemudian mereda sekitar pertengahan hingga akhir masa dewasa, ketika Kita lebih sibuk dan lebih lelah dari sebelumnya, di tempat kerja atau di rumah, dan tidak punya waktu untuk memikirkan apa yang di lewatkan. Pada tahap ini, begadang semalaman dapat memiliki konsekuensi serius keesokan harinya. Selain itu, asimetri informasi yang menyebabkan FOMO tidak sekuat dulu. Pengalaman hidup sangat kaya, jadi ketika peluang baru muncul, kita bisa berharap untuk melewatkannya. 

Dalam situasi ini, jauh lebih mudah untuk memilih apa yang paling cocok untuknya, merindukan yang lain, dan melanjutkan. Perjuangan telah berakhir, dan kita akhirnya bisa bernapas lega. Tapi apakah itu benar-benar terjadi? Kita pikir akhirnya bisa mengatasi FOMO, tapi itu bisa kembali kuat di kemudian hari. Pertama, kita mungkin mengalami krisis paruh baya. Setelah bertahun-tahun bekerja keras, kita akhirnya melihat ke atas dan tiba-tiba menemukan bahwa Kita memiliki lebih sedikit tahun yang tersisa daripada yang di alami.