Istilah sales promotion girl sebetulnya tak banyak dipakai di luar sana. Kalau Anda membuka laman pencarian Google dan memasukkan ‘sales promotion girl’, dengan asumsi Google Anda disetel dalam bahasa Inggris, maka yang keluar di halaman pertama tetaplah hasil dari Indonesia. Hal lebih spesifik akan keluar jika laman Google Anda disetel dalam bahasa Indonesia. Cukup mengetikkan ‘spg’ maka semua hasil, dari berita hingga konten porno bisa keluar.
Mengapa demikian?
Saya coba mencari-cari termin ‘sales promotion girl’ yang dipakai di berita-berita internasional. Hasilnya juga tak memuaskan. Ada beberapa laman blog memang, dari Thailand, Vietnam, Malaysia, dan Cina yang menampilkan frasa ini ke dalam konten internetnya. Tapi terbatas di situ. Di kolom-kolom berita internasional seperti yang saya coba lewat BBC.co.uk, Reuters.com, ataupun situs spesifik otomotif seperti caranddriver.com sama sekali tidak menggunakan termin ini dalam beritanya.
Usut punya usut, kemungkinan besar istilah sales promotion girl muncul di Indonesia. Saya belum ketemukan catatan sejarah populer tapi hipotesis saya hingga saat ini demikian. Bahwa ada beberapa situs blog dan iklan di negara-negara Asia tenggara yang sama menggunakannya, itu karena kekuatan internet saja. Iklan pornografi saat ini juga punya *beleid menyematkan tag ‘sales promotion girl’ ke dalam blog-blog mereka. Kemudian kekuatan forum ini menyebar ke negara-negara tempat Orang Indonesia sering berjaringan. Tentu saja negara-negara Asia secara sosial lebih dekat.
Saat mencari penjelasan akademik, saya menemukan sebuah esai yang dimuat ke laman UKessays.com. Penulisnya adalah orang Indonesia yang sayangnya tidak tercantum namanya di laman itu. Nah, esai ini berjudul “Sales Promotion Girl in Indonesia”, dimuat pada November/Desember 2009 dan lebih banyak membahas masalah ini dari segi bisnis, media dan sedikit sosial.
Saya tertarik membaca ini karena ternyata, menurut penulisnya, termin sales promotion girl juga sulit dijumpai di naskah-naskah akademik internasional. Setidaknya di bagian pendahuluan penulis mengakui,
“There is no such entry in the dictionary and when you typed it in the internet, mostly will give you a false answer, just a cheap site writing sales promotion girl to make people click on that site.”
