Keberhasilan Le Minerale dibalik Strategi Pemasaran Marketing Viral

Le minerale saat ini mendominasi pasar air minum kemasan terutama dengan tagline strategi marketing viral ditengah naiknya popularitas pemain sepak bola indonesia setelah berhasil mendapatkan tiket kualifikasi piala dunia meningkatkan brand image-nya. Le minerale menggaet para pemain timnas indonesia sebagai brand ambassador seperti nathan joe a on dan  Rizki Ridho serta  menjadi bagian sponsorship utama air mineral  liga 1 sepak bola dan Timnas Indonesia. 

Langkah promosi ini bukan hanya soal eksposur logo di jersey atau stadion, tapi juga bagian dari strategi besar memperkuat asosiasi emosional masyarakat terhadap brand Le Minerale sebagai bagian dari kebanggaan nasional.

Menurut kotler & keller (2012) dikutip dari Rizal,M (2018) menerangkan bahwa strategi promosi merupakan alat pendukung kesuksesan pemasaran, semakin luas kesadaran pelanggan terkait produk yang kita jual, semakin berhasil pemasaran dari sebuah produk. Tujuan utama dari promosi antara lain mempengaruhi, mengajak, memberi informasi terkait produk dari sebuah perusahaan. Strategi yang dilakukan oleh le minerale yaitu strategi brand ambasador. Brand ambassador merupakan tokoh masyarakat populer yang dijadikan objek untuk mengajak atau memberikan informasi kepada konsumen terkait suatu produk untuk menciptakan brand image yang baik.

Strategi ini terbukti efektif dalam memperkuat positioning Le Minerale sebagai brand yang dekat dengan masyarakat, khususnya generasi muda yang sangat antusias mengikuti perkembangan sepak bola Indonesia. Dengan memanfaatkan momen euforia nasional, Le Minerale tidak hanya menjual produk, tetapi juga menyampaikan pesan emosional bahwa mereka adalah bagian dari perjuangan bangsa.

Selain hadir secara fisik melalui sponsorship Liga 1 dan Timnas, Le Minerale juga aktif menghidupkan narasi digital melalui media sosial dan kampanye bertagar yang mudah viral. Konten-konten yang mengangkat nilai kebersamaan, semangat sehat, dan sportivitas menjadi senjata utama untuk memperluas jangkauan brand mereka.

Langkah  ini berhasil menaikkan persepsi positif terhadap Le Minerale. Konsumen tak lagi melihatnya hanya sebagai air minum biasa, tetapi juga sebagai simbol gaya hidup sehat dan nasionalisme. Dalam dunia pemasaran, ini disebut emotional branding strategi yang membangun hubungan jangka panjang antara brand dan konsumen melalui nilai, bukan sekadar fitur produk.

 

Kesuksesan Le Minerale menjadi bukti bahwa strategi pemasaran yang kuat bukan hanya soal seberapa besar anggaran iklan, tetapi seberapa cerdas brand mampu membaca momentum dan membangun koneksi emosional dengan konsumennya. Mengaitkan diri dengan kebanggaan nasional seperti sepak bola adalah langkah cerdas yang bukan hanya menaikkan penjualan, tetapi juga menempatkan Le Minerale sebagai bagian dari identitas kolektif masyarakat Indonesia.

sumber: Rizal, M. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Go-Jek Indonesia Pasca Keluarnya Uber Dari Pasar Transportasi Daring Indonesia. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 8(2), 91-101