Pentingnya lingkungan perlu disadari secara bersama dengan pandangan yang sama. Dalam pembahasan buku ini menggunakan analissis wacana dalam melihat laporan lingkungan dan pembangunan perusahaan Noranda. Perusahaan ini dipilih diakibatkan beberapa alasan yang pertama, Noranda adalah salah satu perusahaan tambang terkenal di Kanada dan memiliki beberapa isu linkungan yang dikelola dan Kedua perusahaan noranda memenangkan berbagai penghargaan pelaporan untuk kedua laporan tahunan, laporan lingkungan hidup dan laporan pembangunan berkelanjutan.
Transformasi environmentalisme selama beberapa dekade terakhir telah digambarkan oleh Elkington (1997, 2004) seperti yang terjadi dalam tiga gelombang dan oleh Eder (1996) dalam tiga fase. Â Elington adalah seorang konsultan dan Eder merupakan seorang akademisi.
Elkington (1961-2001) menggambarkan gelombang pertama, yang mencapai puncaknya pada Hari Bumi pada tahun 1970, ketika ada pemahaman bahwa dampak lingkungan harus dibatasi. Hal ini mengakibatkan dibuatnya peraturan dan sikap yang lebih ketat pada bisnis. Gelombang kedua mencapai puncaknya dengan Hari Bumi 1990 dan membawa serta kesadaran bahwa jenis produksi dan teknologi baru dibutuhkan. Gelombang ketiga, yang dimulai pada tahun 1999, dipandang sebagai masa pengakuan yang berkembang bahwa pembangunan berkelanjutan akan memerlukan perubahan besar dalam tata kelola perusahaan.
Eder (1996) memulai tiga fase di akhir tahun 1960an. Fase pertama sebagai fase di mana ketidakcocokan ekologi dan ekonomi mencirikan masalah lingkungan. Fase kedua terjadi ketika pendekatan peraturan mendominasi tindakan dan wacana lingkungan. Fase ketiga, yang muncul pada pertengahan tahun 1990an, adalah "normalisasi budaya masalah lingkungan dan integrasi mereka dengan pola pikir ideologis yang mapan". Eder melihat environmentalisme kontemporer sebagai titik balik dalam evolusi budaya modernitas sejauh ia memberikan orientasi budaya baru dengan mengganti ekologi industrialisme sebagai model budaya dasar untuk modernisasi. Selain itu, mengubah sifat politik dengan menciptakan politik alam.
Filosofi lingkungan adalah alat untuk memahami spektrum filosofi yang mendasari wacana lingkungan. Etika konsekuensial merupakan pandangan untuk menilai tindakan disebut baik atau tidak baik atas dasar manfaat. Sedangkan etika unkonsekuensial menilai tindakan tersebut baik atau buruk atas dasar cara yang digunakan.
Kita dapat melihat filsofi lingkungan menggunakan dua sudut pandang yaitu sudut pandang antroposentris (terpusat pada manusia) dan sudut pandang ekosentris (berpusat pada bumi). Pada sudut pandang antroposentris, lingkungan digunakan sebesar-besarnya untuk kemakmuran manusia. Dalam dua sudut pandang tersebut terdapat tujuh klasifikasi untuk menjelaskan hubungan yang terjadi di dalam suatu organisasi masyarakat menurut Gray (1996) , antara lain:
- Kapitalis Murni
Pandangan yang mengutamakan profit yang sebsar-besarnya untuk pemodal. Pandangan dominan akutansi dan keuangan di mana satu-satunya tanggung jawab perusahaan adalah untuk menghasilkan uang untuk pemegang saham.
- Expedients
Ada tanggung jawab yang harus dilakukan dan diberikan oleh perusahaan. Masyarakat dengan pandangan jangka panjang yang menyadari bahwa kesejahteraan ekonomi dan stabilitas hanya dapat dicapai dengan penerimaan tanggung jawab sosial tertentu.
- Pendukung Kontrak Sosial
Sikap bahwa perusahaan dan organisasi lain yang ada di dalam masyarakat akan bertanggung jawab untuk menghormati serta menanggapi masyarakat. Adanya keterlibatan yang lebih dekat.
- Ekologi Sosial
Perusahaan pasti membuat dan memiliki masalah. Sehingga perusahaan harus membantu mengurangi bahkan menyelesaikan masalah tersebut. Masyarakat yang peduli terhadap lingkungan sosial dan sadar bahwa organisasi besar telah mempengaruhi dalam menciptakan masalah sosial dan lingkungan hidup dan mereka juga harus berpengaruh dalam membantu memecahkan masalah ini.
- Sosialis
Perusahanan harus membagai kepemilikan dengan masyarakat. Masyarakat yang merasa bahwa harus ada penyesuaian yang signifikan dalam kepemilikan dan penataan masyarakat.
- Feminis Radikal