Mengapa membuat DSP sendiri, saat ada raksasa programmatic seperti Google? Go Mobile merangkum tantangan, strategi, dan solusi yang dilalui Go Mobile saat memutuskan untuk mengembangkan sistem teknologi secara independen.
Periode 'White Label'
Perjalanan Go Mobile dimulai pada tahun 2015 saat mengembangkan DSP menjadi mitra teknologi bagi pelanggan. Saat itu tim memutuskan untuk tidak membuang waktu, namun bekerja secara penuh di bawah 'White Label'. Akhirnya ditemukan platform programmatic ternama dan kami memutuskan untuk menggunakan layanan mandiri SSP yang sudah terhubung dengan operator data utama.
Apa manfaat pendekatan ini?
- Tidak ada birokrasi, hanya pembayaran Tech Fee --- persentase dari persediaan yang dibeli di DSP.
- Pada tahun 2016, dimungkinkan untuk membeli traffic dan mempertahankan margin yang baik meskipun terdapat Tech Fee.
- Bekerja di bawah 'White Label' memungkinkan kami memutuskan apakah kami membutuhkan teknologi kami.
Secara bertahap, pengembangan alat yang melacak kualitas traffic menjadi masalah untuk pendekatan ini. Membeli menjadi lebih sulit dan biaya lalu lintas menjadi lebih tinggi. Marginnya turun dengan cepat, jadi menggunakan DSP orang lain di bawah Label Putih menjadi tidak menguntungkan. Namun, pengalaman ini mengkonfirmasi hipotesis kami --- kami perlu mengembangkan teknologi kami sendiri.
Permintaan akan programmatic di antara klien tumbuh dan kami telah memperoleh skill selama bekerja dengan DSP. Langkah selanjutnya adalah mengembangkan teknologi kami sendiri.
Pengembangan Go NET
Saat kami bekerja dengan 'White Label', pengembangan Go NET tidak berhenti. Tim pengembang terus berganti, saat DSP belum selesai.
Pada 2017, pakar Media dan Digital Go Mobile membahas bahwa anggaran besar hanya akan dihabiskan di Google dan Facebook, jadi platform terprogram independen tidak akan memiliki peluang.
Namun, kami telah menghabiskan banyak waktu dan energi untuk mengembangkan platform ini, sehingga diputuskan untuk meneruskan perjalanan demi mencapai garis akhir. Pada tahun 2018 akhirnya dibentuk tim lengkap dan sejak awal tahun 2019 agensi kami sepenuhnya beralih ke teknologi sendiri, Go NET.
Go NET mulai beroperasi
Bagaimana rasanya meluncurkan DSP sendiri? Pada awalnya, ini penuh dengan rasa sakit, air mata, dan tantangan yang terus-menerus. Pembeli ingin bekerja pada platform yang stabil dan tidak berurusan dengan bug. Pengembang memperjuangkan produknya dengan pembeli. Ini adalah kontrol konstan untuk memastikan semuanya bekerja dengan baik. Ini adalah kurangnya lalu lintas karena panjang dan sulit untuk terhubung ke SSP.
