Analisis efek ledakan dalam komunikasi internasional terutama disibukkan dengan dimensi ekonomi globalisasi dengan mengorbankan aspek budaya interaksi antara dan di antara masyarakat dunia (Carey, 1988; Tomlinson, 1999). Apakah globalisasi istilah lain untuk Amerikanisasi? Pola umum kepemilikan media menunjukkan bahwa Barat, yang dipimpin oleh AS, mendominasi arus informasi dan hiburan internasional di semua sektor media besar.
Globalization of Western culture
Sebagaimana diuraikan industri perangkat keras dan perangkat lunak komunikasi global dimiliki oleh beberapa perusahaan transnasional, terutama yang berbasis di AS. Ini adalah hiburan AS (film, program televisi, iklan) dan jaringan informasi (berita, dokumenter, informasi on-line) yang memiliki daya tarik internasional terluas. Beberapa berpendapat bahwa pemrograman yang ditransmisikan secara global akan mempromosikan budaya media bersama, berdasarkan bahasa Inggris dan gaya hidup dan nilai-nilai Barat.
Children's Television - catching them young
Sebelum liberalisasi pasar media, distribusi internasional dari program anak-anak dibatasi oleh jumlah outlet TV yang tersedia dan adanya kuota pada materi asing yang beroperasi di banyak negara. Dengan menjamurnya saluran televisi secara global, saluran khusus anak-anak telah menjadi bagian integral dari pasar televisi internasional. Menurut Screen Digest, dari 87 saluran anak-anak yang beroperasi di seluruh dunia pada tahun 1999, 50 diluncurkan dalam tiga tahun terakhir saja, dengan 33 saluran menggunakan pemrograman berbahasa Inggris (Screen Digest, 1999). global expansion of these companies, often through joint ventures with local television channels, has been a major factor in the growth of children's channels worldwide. In 1999, outside the USA there were 39 channels or feeds offered by Nickelodeon, Fox Family Worldwide, Cartoon Network and Walt Disney.
MTV Music Television
Sejak diluncurkan pada tahun 1981, sebagai jaringan video musik 24-jam pertama di dunia, Music Television (MTV) telah muncul sebagai simbol globalisasi musik dan budaya pemuda Barat yang paling terlihat. Dengan slogannya Think global, 'bertindak secara lokal', jaringan MTV ditargetkan agar sesuai dengan selera musik, gaya hidup dan kepekaan dari anak-anak berusia 12-24 tahun di seluruh dunia. Pada tahun 1999, MTV, bagian dari raksasa media Viacom-CBS, mencapai lebih dari 314 juta rumah tangga di 83 negara, dan mengklaim sebagai 'jaringan yang paling banyak didistribusikan di dunia'. Tabel 5.2 mencantumkan elemen-elemen utama jaringan global MTV. Pendapatan MTV tahun 1998 adalah $ 1,85 miliar.Â
Dengan kehadiran dari Asia ke Amerika Latin dan dari Eropa Timur ke Amerika Utara saluran ini juga telah menelurkan berbagai imitasi dari saluran televisi musik populer nasional yang meniru gayanya yang tidak sopan. Meskipun bagan musik dapat ditentukan secara lokal, ada dominasi video musik populer atau rock dalam bahasa Inggris di jaringannya.
The flow of international television programmes
Aliran global pesan-pesan konsumeris melalui televisi internasional telah dilihat oleh beberapa orang sebagai bukti bentuk baru imperialisme budaya, terutama di dunia non-Barat (Schiller, 1996). Salah satu alasan mengapa pesan-pesan ini menjadi global sebagian besar disebabkan oleh jangkauan luas media yang berbasis di AS, jaringan periklanan dan telekomunikasi, membantu AS untuk menggunakan 'kekuatan lunak', untuk mempromosikan kepentingan nasionalnya (Nye, 1990).
Regionalization and localization in the media market
