Setelah sukses dengan peluncuran TapCash edisi NCT 127, PT Bank Negara Indonesia kembali meluncurkan uang elektronik atau TapCash edisi spesial yang berkolaborasi dengan beberapa artis yang berada dibawah naungan SM Entertainment yakni NCT Dream, Red Velvet, dan Super Junior. Adapun peluncuran ini merupakan bagian dari rangkaian hari jadi BNI yang ke-77 pada 5 Juli 2023.
TapCash edisi spesial ini memiliki desain unik yang sesuai dengan masing-masing tema yang diusung. Pada TapCash edisi NCT Dream desain pada kartu uang elektroniknya menggunakan tema mini album mereka yang berjudul "Candy", TapCash edisi Red Velvet memakai tema mini album yang berjudul "Birthday", sedangkan TapCash edisi Super Junior mengusung tema dari spesial album mereka yang berjudul "The Road: Winter For Spring".
Pada edisi spesial ini akan menampilkan kartu yang bergambar masing-masing member dan satu kartu yang bergambar foto grup. Dalam memasarkan TapCash edisi spesial ini, BNI akan bekerja sama dengan seluruh gerai Alfagroup yang terdiri dari Alfamart, Alfamidi, dan DanDan sebagai mitra resmi penjualan.
Kolaborasi antara TapCash BNI, salah satu produk keuangan, dengan SM Entertainment merupakan langkah yang inovatif dan cerdas untuk menjangkau generasi muda. Dalam era digital dan popularitasnya K-pop yang sedang naik daun, kolaborasi seperti ini dapat memberikan manfaat yang saling menguntungkan bagi TapCash BNI pihak SM Entertainment dan artis yang melakukan kolaborasi.
Kerja sama TapCash dengan NCT 127, NCT Dream, Red Velvet, dan Super Junior mencerminkan pemahaman Tap Cash BNI terhadap kecenderungan dan minat generasi muda saat ini. Keempat grup tersebut memiliki basis penggemar yang besar dan aktif, terutama di kalangan remaja maupun dewasa. Dengan bekerja sama dengan grup musik tersebut, TapCash BNI akan dapat menarik perhatian target pasar yang lebih luas dan mendapatkan eksposur yang lebih besar di kalangan generasi muda yang aktif menggunakan layanan keuangan digital.
Selain itu, kolaborasi kerja sama ini juga mencerminkan upaya TapCash BNI untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan daya tarik di kalangan generasi muda. Dengan menggaet NCT 127, NCT Dream, Red Velvet, dan Super Junior, Tap Cash BNI mengkoneksikan dirinya dengan popularitas dan energi positif yang dimiliki oleh grup musik tersebut. Hal ini dapat membantu menciptakan kesan positif dan koneksi emosional dengan target pasar yang lebih muda, yang pada akhirnya dapat meningkatkan loyalitas konsumen dan kepercayaan terhadap produk dan layanan yang ditawarkan oleh TapCash BNI.
Kolaborasi semacam ini juga akan memberikan manfaat bagi NCT 127, NCT Dream, Red Velvet, dan Super Junior. Kolaborasi dengan merek keuangan ternama seperti Tap Cash BNI dapat memberikan mereka peluang untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan visibilitas mereka di luar dunia musik. Selain itu, kolaborasi semacam ini juga dapat memberikan kesempatan untuk mengedukasi penggemar mereka tentang pentingnya keuangan yang sehat dan pengelolaan uang yang bijaksana, yang merupakan pesan penting untuk disampaikan kepada generasi muda.
Kerja sama seperti ini merupakan salah satu bagian dari IMC karena dalam memasarkan TapCash edisi spesial ini, BNI menggunakan media sosial Instagram dan Twitter mereka untuk mengenalkan dan mempromosikan produknya.
Namun, di sisi lain perlu diingat bahwa kolaborasi semacam ini harus dilakukan dengan hati-hati dan tetap memperhatikan integritas artis. Penting bagi Tap Cash BNI dan pihak yang bekerja sama untuk memastikan bahwa pesan yang mereka sampaikan tetap konsisten dengan nilai-nilai citra yang mereka wakili. Kolaborasi semacam ini juga harus dilakukan dengan transparansi dan menjaga kepentingan konsumen sebagai prioritas utama.
