Membalas kepercayaan yang diberikan oleh partai-partai pengusungnya, PDI Perjuangan, PPP, HANURA, dan PERINDO sebagai bakal calon wakil presiden berpasangan dengan Ganjar Pranowo, Mohammad Mahfud MD langsung menunjukkan modal sosial yang dimiliki buat memenangkan pilihan rakyat dalam Pilpres 2024 nanti. Satu diantaranya adalah dukungan yang datang dari sederet kolega atau ‘teman karib’. Mereka merupakan entitas yang betul-betul mengenal pribadi Menteri Koordinator Bidang Politik Hukum, dan Keamanan Republik Indonesia ini, baik dari aspek intelektualitas maupun integritasnya.
Tampak di akun Instagram pribadi @mohmahfudmd figur-figur dengan beragam latar belakang, seperti tokoh agama, budayawan, akademisi, pemerhati ekonomi, politikus, hingga pegiat seni, hingga aktivis menyampaikan testimoni tentang ‘keunggulan’ yang dipunya Mahfud. Suara-suara dari para kolega tersebut oleh Ketua merangkap Hakim pada Mahkamah Konstitusi periode 2008-2013 yang dirilis atau di-posting pada Instagram bisa dimaknai sebagai bagian dari strategi membangun citra diri (mem-branding) di hadapan khalayak, dalam hal ini masyarakat pemilih dari kalangan pengguna media komunikasi berbasis internet (medsos). Dalam strategi branding, Ikhtiar Mahfud ini merupakan fase brand preference, yakni memilih menggunakan ‘mulut’ orang lain (influencer) untuk berbicara kepada publik mengenai dirinya. Sehingga dari aktivitas ini akan memberikan informasi yang memadai (brand knowledge) mengenai sosok Mohamad Mahfud Md.
Pasalnya, pria kelahiran Sampang, 66 tahun silam itu menggandeng pihak lain, dalam hal ini teman-teman Karib bergenggaman tangan dengan pihak lain buat memperbincangkan kompetensitas beliau. Bukan sebaliknya ia yang menceritakan tentang dirinya.
Hal menarik lainnya dari tindakan Mahfud saat mengunggah video opini para kolega, yaitu selalu membubuhkan kata “terima kasih” pada bagian deskripsi. Nah, kata nan sederhana tersebut oleh Mahfud bisa jadi cuma ungkapan rasa syukur atas kemauan para kolega memberikan testimoni. Namun dalam skema branding, tindakan Mahfud sudah masuk ke tahap brand liking mengapresiasi pihak yang mendukung.
Berikutnya, output dari tahap brand preference, brand knowledge, brand liking yang diimplementasikan Mahfud ialah brand loyalist. Dimana kelak khalayak pemilih bakal menjelma menjadi loyalis yang berhimpun dan saling bergenggaman tangan untuk meningkatkan elektabilitas pasangan Ganjar Pranowo dan Mohamad Mahfud Md dalam Pilpres.
