Apa itu Endorse berbeda dengan menjadi brand ambassador. Perlu ada point-point yang dipahami.
Beberapa tahun belakangan ini selain selebritis yang semakin aktif di media sosial, hingga menjamurnya selebgram. Beberapa tokoh influencer hingga selebritis yang lahir dari media sosial Instagram khususnya semakin banyak. Bahkan, pemasukan mereka yang umumnya diperoleh dari bisnis endorse, terlihat menggiurkan.
Lalu, sebenarnya apa itu Endorse? Bagaiamana cara kerjanya hingga bisa 'memperkaya' banyak orang? Sebenarnya istilah endorse ini sendiri pastinya sudah tak asing lagi di telinga kita. Apalagi, beberapa waktu ke belakangan ini bisnis endorse menjadi topik ramai diperbicangkan.
Ramainya topik apa itu endorse ini tak lepas dari konflik seputar bisnis kerja sama endorse yang dilakukan oleh sesama influencer atau selebgram. Contoh saja pada kasusnya Denise Chariesta dan Uya Kuya. Pengusaha florist, bisnis kafe, hingga seleb TikTok Denise Chariesta ini mengungkapkan kekecewaan atas kerja sama endorsenya dengan anak kedua Uya Kuya, Nino Kuya.
Denise dikabarkan meminta Nino untu mengendorse bunga dari toko florist miliknya. Nino, sudah melakukan tugasnya mengunggah foto bunga dari toko Denise. Namun, Denise mendadak kecewa karena keesokan harinya Nino juga mempromosikan bunga dari toko florist yang lain (bukan dari toko Denise).
Baca juga: Pentingnya Celebrity Endorser bagi Dunia Bisnis Online
Akibatnya, permasalahan ini berbuntut panjang dan keluarga Uya Kuya dengan Denise justru jadi saling serang. Warganet dibuat geleng-geleng kepala sendiri. Karena, jika memang ada perjanjian kerja sama yang dilanggar, kenapa mereka tidak membawanya ke ranah hukum saja?
Nah, tetapi apakah kasus yang dimaksudkan Denise Chariesta atas pelanggaran Nino Kuya seperti tersebut di atas ini benar-benar termasuk dalam penyalahan aturan dalam bisnis endorse? Untuk tahu itu, perlu dipahami dahulu pengertian dan prinsip cara kerjanya.
Apa itu endorse?
Pengertian Endorse ini merupakan kata yang berasal dari bahasa Inggris, yakni Endorsement. Endorsement artinya adalah dukungan. Kita sering kali mendengar kata endorse saat membuka media sosial maupun platform yang sedang trend. Seperti YouTube, Instagram, Twitter, Facebook, dan lain-lainnya.
Secara pengertiannya, Endorse adalah aktivitas seorang public figure saat memberi dukungan pada brand tertentu (jasa/barang) dengan mempromosikan secara berbayar.
Siapa saja yang bisa meng-endorse?
Pada dasarnya, tidak ada aturan pakem yang membahas siapa-siapa saja yang boleh meng-endorse ini. Tetapi, karena ini adalah bisnis promosi barang/jasa berbayar, maka perlu ada beberapa point yang diperhatikan dalam memilih siapa yang layak melakukan endorsement.