Saat sebuah film menjadi populer di kalangan penonton, maka film tersebut akan disebut sebagai pop culture. Untuk memanfaatkan pop culture tersebut sebagai ladang bisnis maka dibuatkanlah merchandise. Lalu apa itu Merchandise ?
Menurut wikipedia merchandise adalah praktik apa pun yang berkontribusi pada penjualan produk ke konsumen.
Lalu bagaimana hal ini bekerja ? Produser atau studio film akan memberikan lisensi kepada perusahaaan yang ingin menjual produk film tersebut dan juga untuk mempromosikannya.
Perusahaan tersebut memiliki hak untuk mendapatkan royalti di awal sebesar lima sampai sepuluh persen dari pendapatan kotor produk tersebut.
perusahaan produksi atau studio menerima persentase dari pendapatan penjualan untuk mainan, pakaian, buku, dan barang dagangan lainnya yang bermerek untuk film tersebut. Contohnya seperti marvel cinematic universe yang menjual mainan, video games, dan buku komik. Selain itu ada juga disney princess. Yang mana film-film tersebut sudah dibuat dua dekade yang lalu, tetapi karena kepopuleran film-film tersebut mainan, boneka, kostume dari disney princess masih banyak dijual.
Hal ini tentu saja akan berhasil dan menguntungkan selama sebuah film itu populer.
Maka dari itu banyak perusahaan pembuat film yang menciptakan franchise dan juga sering me reboot atau me remake sebuah film yang sudah diketahui oleh banyak orang.
Tentu saja untuk sebuah film mendapat uang yang banyak, film tersebut harus populer terlebih dahulu dan ada banyak faktor yang membuat film itu populer atau tidak. Karena dengan film yang populer akan menghasilkan relevansi agar bisa diubah menjadi bisnis.
(Oleh Alam Sahrawan Wanggabus Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang)