Dibuat dan di-posting untuk zilbest.comÂ
Beberapa waktu yang lalu, jejaring sosial sempat heboh dengan dua orang wanita yang dijadikan Duta Pancasila dan Duta Anti-Narkoba oleh sekelompok golongan, meski keduanya sebenarnya tidak ada rekam jejak advokasi kedua hal tersebut sebelumnya.
Belum lama ini, laman Facebook saya juga sempat banjir kabar seorang selebriti yang jadi Brand Ambassador beberapa merek tertentu melakukan blunder terhadap brand yang membayarnya tadi, dengan tanpa sadar melakukan hal-hal yang merugikan brand-nya sendiri.
Maaf jika Anda adalah salah satu yang beruntung dan terhindar dari berita-berita tadi dan tidak tahu apa yang saya maksudkan. Namun saya menolak memberikan tambahan publikasi gratis terhadap orang-orang tersebut.
Tak sedikit juga orang-orang mempertanyakan mengapa mereka bisa menjadi duta dan Brand Ambassador meski sebenarnya tak punya kapasitas untuk itu?
Rekam jejak dan prestasi seseorang jadi seakan tidak berarti dibanding jumlah follower atau angka-angka metrik (pageviews, click rate, engagement, reach, dan kawan-kawannya). Menyedihkan memang, namun itu faktanya.
Saya pribadi sebenarnya tidak ada masalah dengan hal tersebut karena faktanya memang marketing itu tak jarang membutuhkan dan menggunakan jalan pintas untuk meraih brand awareness ataupun meningkatkan penjualan – dan popularitas adalah jalan pintas tercepat untuk meraih dua tujuan tadi.
Oh iya, hal ini juga tidak hanya terjadi di Indonesia saja – maaf saya paling terganggu dengan ungkapan 'Cuma Ada di Indonesia'. Faktanya, tidak ada fenomena sosial yang hanya terjadi di satu negara saja. Selebriti-selebriti luar negeri pun banyak yang populer tanpa prestasi dan kapasitas. Kim Kardashian dan Paris Hilton misalnya yang terkenal hanya karena film porno-nya...
Maaf, saya terpaksa harus sebut nama karena saya ingin memberikan contoh. Tentunya masih banyak selebriti-selebriti lain di luar negeri yang populer hanya karena hal-hal sepele lainnya. Anda bisa mencarinya sendiri jika berminat.
Lalu pertanyaan bagaimana orang-orang tersebut bisa meraih popularitas tinggi?
1. Haters
Pertama, faktanya, kita semua merasa lebih 'gatal' untuk komentar dan shareberita-berita yang menjengkelkan kita ketimbang berita yang positif – meski sebenarnya maksud tujuan kita awalnya adalah geram dan ingin mencaci orang-orang dalam berita negatif tersebut.
Namun justru faktor psikologis itulah yang dimanfaatkan oleh media dan ataupun orang-orang marketing untuk meningkatkan popularitas dan angka metrik yang saya sebutkan tadi.
Kenapa Ahok, sang gubernur DKI ini selalu ada beritanya setiap hari di media-media online? Karena dia adalah salah satu tokoh politik yang paling kontroversial. Ada banyak yang mengaguminya namun tak sedikit juga yang tak suka dengannya.
Saya rasa jika semua orang suka dengan Ahok, dia juga tidak akan setenar ini sekarang. Justru karena ada banyak hatersjugalah ia jadi salah satu politisi paling tenar. Donald Trump juga sekarang begitu tenar karena haters-nya yang begitu banyak.
2. Beauty is a Commodity
Selain itu, faktor kedua yang membuat popularitas cepat naik adalah tampilan fisik sang selebriti.
Misalnya adalah nama Ronaldo. Sebenarnya ada dua orang dengan nama yang sama ini, namun yang satu memang sama sekali tidak gantengsedangkan yang satunya memiliki aset dari segi paras wajah dan juga skill.
Ada banyak lagi contoh-contoh lain dari kancah sepak bola sebenarnya, seperti Ronaldinho vs. David Beckham yang sebenarnya Ronaldinho lebih lengkap dari segi skill namun lagi-lagi kalah tampan sehingga kalah populer.
Hal ini juga terjadi tidak hanya di sepak bola saja namun di banyak industri yang menyangkut pasar mainstream. Karena faktanya, kita manusia – termasuk saya – memang masih tidak bisa lepas dari naluri hewani kita dengan hasrat seksualnya.
Mungkin bagi orang-orang tertentu hal ini memang tidak adil karena penampilan fisik yang menarik, kemungkinan besar, adalah dari faktor keberuntungan – bukan hasil usaha dan kerja keras.
Namun faktanya, membangun prestasi itu memang tidak cepat dan membutuhkan perjuangan yang tidak mudah sehingga tidak banyak juga orang-orang yang bisa mencapai titik tersebut.
Seberapa banyak tim gamer dalam negeri yang bisa meraih capaian yang bisa diraih oleh TEAMnxl>?
Mereka sampai di titik ini juga karena sudah banyak sekali melalui proses melelahkan dan tak jarang pahit. Sedangkan penampilan fisik, jika Anda kebetulan memiliki faktor biologis yang pas, Anda bisa tampil menarik dan laris manis tanpa perlu bersusah payah.
Karena itu juga, jumlah orang-orang berprestasi dengan orang-orang beruntung berparas menarik itu jauh lebih banyak yang beruntung.
So?
Jadi, akhirnya, lagi saya katakan, saya sebenarnya tidak ada masalah dengan ini dan mempersilahkan tiap-tiap orang mengambil keputusannya masing-masing. Saya hanya ingin menujukkan kenyataan yang mungkin pahit untuk banyak orang.
Saya juga kembalikan lagi ke masing-masing Anda dengan informasi ini. Jika Anda tidak ingin orang-orang non-prestasi itu lebih populer lagi, Anda bisa stop sharing ataupun berinteraksi terhadap berita-berita mereka.
Anda juga tak perlu jadi haters jika tidak ingin mempromosikan atau memberikan publikasi gratis terhadap orang-orang yang tidak Anda sukai. Toh, faktanya, apapun yang Anda lakukan sebenarnya tidak akan ada gunanya: para fans-nya tetap akan menyukai mereka dan, kemungkinan besar, mereka tidak akan berubah hanya karena Anda. Toh hidup kita juga sebenarnya terlalu singkat untuk menyebarkan kebencian.
Tak ada salahnya juga untuk lebih aktif membagikan artikel-artikel yang mengajak belajar – ketimbang yang sekedar mencari sensasi – dan menyebarkan berita-berita positif dari orang-orang yang berjasa dan berprestasi seperti zilbest.com ini nyahaha... ^,^
Jakarta, 22 Mei 2016
Yabes Elia
