Setelah perilisan mini album terbaru yang berjudul Love Yourself, boyband asal Korea Selatan BTS membuat ARMY (sebutan untuk fans BTS) bertanya-tanya dengan beredarnya foto 7 balon udara yang bertuliskan LOVE MYSELF serta terdapat wajah anggota BTS dalam setiap balon udara. Para anggota semakin membuat fans penasaran saat mereka mengunggah foto-foto mereka  dengan tagar #BTSLoveMyself di official twitter mereka @BTS_twt
Menurut website official proyek Love Myself, BTS bekerja sama dengan UNICEF Korea untuk berkampanye melawan kekerasan terhadap anak-anak dan remaja di seluruh dunia, dengan harapan membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik melalui musik. Selama dua tahun ke depan, BTS dan Big Hit Entertainment menyumbangkan 500 juta KRW, dan  3% dari penjualan album fisik Love Yourself series untuk dana kampanye ini. Semua pendapatan dari penjualan barang resmi yang terkait dengan kampanye LOVE MYSELF dan sumbangan tambahan kepada UNICEF juga akan disumbangkan. Ini adalah rangkaian kemitraan terbaru yang telah dilakukan selebriti Korea dan organisasi PBB.
"Kami memang tidak bisa mengubah dunia secara menyeluruh, tetapi setidaknya kami berharap bisa mengajak generasi kami ke arah yang lebih positif dengan cara menyuarakan slogan 'Love Myself' dan #ENDViolence" kata Rap Monster, pemimpin BTS dalam konferensi pers yang diadakan pada tanggal 1 November kemarin.
