Pertanyaanya adalah Apakah sepadan dengan biaya yang kita keluarkan untuk membeli tumbler dengan logo starbuck? Seperti yang kita ketahui bahwa harga tumbler starbuck mahal. Lalu, sebenarnya apa yang kita beli, tumbler atau brand starbuck.Â
Tumbler starbuck tidak berbeda dengan tumbler promosi lainnya, akan tetapi jika sudah masuk ke dalam jaringan kopi starbuck dan sudah di jadikan official merchandaisenya, harganya tentunya akan naik berkali-kali lipat.
Sekali lagi, untuk kasus starbuck, yang kita beli adalah brandnya, bukan jenis tumblernya sehingga harga tidak dapat di jadikan pijakan sebagai penentu kewajaran orang membeli tumbler tersebut.
Awal Mula
Kedai kopi Starbucks merupakan jaringan kedai kopi terbesar di seluruh dunia yang berasal dai amerika serikat. Starbuck pertama kali berdiri di kota Seattle. Namun, hari ini telah memiliki lebih dari dua puluh satu ribu gerai kedai di 70 negara, termasuk juga di kota-kota besar di Indonesia. Starbucks terkenal sebagai kedai kopi paling elit di dunia.
Di kedai Starbucks menyediakan fasilitas tempat minum kopi dan nongkrong yang nyaman. Selain kopi, Starbucks juga menyediakan aneka makanan dan camilan serta merchandise original Starbucks yang bisa dibeli di kedai-kedai starbucks, seperti gelas, mug, dan juga tumbler (botol minuman).
Ngopi di warung kopi sederhana dan ngopi di cafe elit tentu sangat berbeda. Tidak hanya dari suasananya, namun juga citra atau gengsi yang muncul. Starbucks melihat hal ini sebagai strategi bisnis yang dapat membawa nama brand mereka diterima di pasar internasional.
Dengan hanya mengunjungi atau menggunakan merchandise Starbucks saja telah membentuk citra prestisius dan modern. Harga satu jenis tumbler Starbucks jika dibandingkan dengan tumbler jenis lain yang memiliki spesifikasi dan teknis yang sama, dapat dikatakan mahal, karena  untuk sebuah tumbler, berkisar Rp165.000 hingga Rp600.000-an.
Membentuk Citra
Pada awalnya, Starbucks menggunakan barang-barang souvenir hanya sekadar sebagai media promosi bagi perusahaan. Pada 2014, manajemen Starbucks mengaku tidak ada strategi khusus untuk meningkatkan penjualan produk mug dan tumbler.Harga tumbler Starbucks yang mahal tetap dicari oleh banyak orang---bahkan tak sedikit yang memburunya hingga ke luar negeri
 Hal ini di sebabkan starbuck dengan sukses menancapkan brand image starbuck sebagai brand prestisius. Kecerdikan starbuck bisa menjadikan tumbler bisa digunakan sebagai barang koleksi item penambah gengsi, koleksi, hingga hadiah.
