Industri perangkat keras dan perangkat lunak komunikasi global telah dimiliki oleh beberapa perusahaan transnasional, terutama yang berbasis di AS. Ini adalah hiburan AS (film, program televisi, iklan) dan jaringan informasi (berita, dokumenter, informasi online) yang memiliki daya tarik internasional terluas. Beberapa ahli berpendapat bahwa pemrograman yang ditransmisikan secara global akan mempromosikan budaya media bersama, berdasarkan bahasa Inggris dan gaya hidup dan nilai-nilai Barat.
Globalisasi model televisi komersial Barat yang diprivatisasi dan didorong oleh iklan telah membawa budaya konsumen ke ruang-ruang hidup di seluruh dunia. Sebagai media visual, televisi memiliki jangkauan yang jauh lebih luas daripada media cetak, karena bahkan pada awal abad ke-21, jutaan orang masih tidak dapat menulis atau membaca. Budaya massa tersebut dapat mempengaruhi cara orang berpikir tentang identitas regional atau nasional mereka, karena mereka semakin terpapar dengan global, yang sebagian besar adalah Amerika.
Globalisasi konsumerisme telah secara beragam digambarkan sebagai 'Coca-Cola-isasi' atau 'McDonaldisasi' (Ritzer, 1993), menciptakan masyarakat global kartu kredit yang meniru budaya komersial AS yang dicontohkan oleh Nike dan McDonald's dan promosi mereka oleh selebritis seperti Michael Jordan, olahragawan paling terkenal di Amerika (LaFeber, 1999). Telah diperdebatkan bahwa salah satu alasan untuk daya tarik global budaya populer AS adalah keterbukaan dan perpaduan beragam budaya, banyak dari mereka yang diimpor dari luar Amerika Serikat, dan bahwa 'kepadatan antar budaya ini mungkin merupakan bagian dari daya tarik bawah sadar media populer Amerika, musik, film, televisi' (Nederveen Pieterse, 1996: 1393).
Sama halnya dengan Disney yang meluncurkan saluran pertamanya di Inggris dan Taiwan pada tahun 1995 dan sejak itu telah membuka banyak saluran di seluruh dunia. Pada tahun 1999, Disney mendapat umpan dalam bahasa Spanyol, Jerman, Perancis, Italia, Kanton, dan Melayu. Disney juga memiliki 23 dalam studi lintas budaya terkenal mereka dari serial Amerika populer Dallas, Katz dan Liebes mengusulkan tiga alasan untuk keberhasilan televisi global di seluruh dunia: universalitas, atau primordialitas, dari beberapa tema dan rumusnya, yang membuat program dapat diakses secara psikologis; potensi polyvalent atau terbuka dari banyak cerita, dan dengan demikian nilai mereka sebagai mekanisme projektif dan sebagai bahan untuk negosiasi dan bermain dalam keluarga manusia; dan tersedianya program-program Amerika di pasar produsen nasional.
Dua kelompok yang secara khusus ditargetkan oleh iklan dan branding adalah anak-anak dan orang muda. Anak-anak pada usia muda mudah untuk dipengaruhi, dan hal-hal yang berkaitan dengan mereka telah dipelajari dengan baik oleh pengiklan, serta produsen media, yang dengan proliferasi saluran oleh satelit dan kabel sekarang dapat bersama-sama menargetkan audiens ini dan memanfaatkan sinergi antara televisi dan mainan.Â
Sebelum liberalisasi pasar media, distribusi internasional dari pemrograman anak-anak dibatasi oleh jumlah outlet TV yang tersedia dan adanya kuota pada bahan asing yang beroperasi di banyak negara. Dengan menjamurnya saluran televisi secara global, saluran khusus anak-anak telah menjadi bagian integral dari pasar televisi internasional. Salah satu keuntungan untuk saluran televisi anak-anak adalah bahwa animasi diterjemahkan dengan baik di pasar luar negeri, karena kartun membutuhkan interpretasi budaya minimal, berdasarkan pada karakter yang bergaya. Karena jenis pemrograman ini juga memiliki umur simpan yang jauh lebih lama, perusahaan-perusahaan ini, dengan perpustakaan film dan programnya yang besar, memiliki posisi yang baik untuk memasok bahan guna memenuhi permintaan dunia yang terus berkembang.
