Mohon tunggu...
tiffaniyulita@gmail.com
tiffaniyulita@gmail.com Mohon Tunggu... Konsultan - Tiffani Yulita

Tiffani Yulita

Selanjutnya

Tutup

Lyfe Pilihan

Mengurai Pandangan Media Mengenai Kecantikan yang Menyimpang

29 Februari 2020   14:24 Diperbarui: 29 Februari 2020   14:27 48
+
Laporkan Konten
Laporkan Akun
Kompasiana adalah platform blog. Konten ini menjadi tanggung jawab bloger dan tidak mewakili pandangan redaksi Kompas.
Lihat foto
Gaya Hidup. Sumber ilustrasi: FREEPIK/Rawpixel

Cuci muka dengan sabun, tepuk-tepuk kulit wajah dengan toner, lalu gunakan moisturizer untuk melembabkan kulit. Setelah itu jangan lupa untuk mengaplikasikan tabir surya demi menjaga kulit dari sinar matahari. 

Mungkin rutinitas ini tidak asing bagi Anda perempuan yang suka merawat kulit wajah Anda. Sangat lumrah jika kita melihat wanita memiliki lebih dari 1001 langkah demi menjaga kulit tetap cerah, kencang dan terlihat sehat. Hal ini ternyata didukung oleh penelitian. Menurut lembaga Reuters, rata-rata perempuan menghabiskan waktu 76 menit untuk bersiap-siap sebelum beraktivitas. Sepertiga dari waktu itu dihabiskan untuk mengaplikasikan perawatan wajah dan make up. Oleh karena itu, tidak heran jika industri kecantikan disebut-sebut sebagai industri jutaan dollar.

Yang jadi pertanyaan dan diskusi adalah apakah sebenarnya wanita perlu waktu dan langkah sebanyak itu dalam merawat dan melukis wajah agar terlihat dan merasa cantik?

Industri Kecantikan Bernilai Milyaran Dollar

Untuk menjawab pertanyaan ini kita perlu lebih dulu menilik industri kecantikan itu sendiri. Industri kecantikan ibarat ladang emas. Media Forbes mengestimasikan industri ini bervaluasi sebesar 445 milyar dollar! Salah satu sosok yang pintar mengambil peluang ini adalah Kylie Jenner. Salah satu saudara Kardashian yang keluarganya begitu terkenal karena reality show ini berhasil meluncurkan brand kecantikannya yang bernama Kylie Cosmetics. Kylie memulai debutnya di akhir tahun 2015 dengan meluncurkan koleksi lipstick dan lip liner.  Hanya menjelang tiga tahun sejak produknya dirilis, Kylie Cosmetics sudah bernilai 800 juta dollar sehingga membuat Kylie Jenner sebagai milyarder termuda di dunia versi majalah Forbes.

Kesuksesan Kylie ini ada kaitannya dengan media yang digeluti mulai dari Gen Z, Gen Y, Gen X bahkan baby boomers pun mulai melek dan menggunakan teknologi ini, yaitu social media.

Memang sudah lama keluarga Kardashian menjadi public figure yang selalu diikuti oleh media baik televisi, media cetak maupun online. Kylie sendiri memiliki 163 juta pengikut di instagram. Bayangkan betapa banyak orang yang melihat konten yang ia upload setiap harinya. Melalui media sosial, sangat mudah bagi Kylie untuk mempengaruhi para pengikutnya dari berbagai belahan dunia.

Bahkan menurut data yang disajikan di Inc.com, influencer marketing mampu meningkatkan 11x ROI bagi perusahaan dibandingkan digital media lain. Di Indonesia sendiri, influencer marketing digunakan untuk mempromosikan produk. Bahkan isu yang baru-baru ini tersebar adalah bagaimana presiden Jokowi berniat menggunakan budget 72 milyar untuk menggunakan influencer marketing demi meningkatkan sector pariwisata Indonesia di tengah maraknya virus Covid-19 (Corona Virus).

Keberhasilan influencer dalam mempromosikan produk terletak pada rekomendasi dan word of mouth.  Menurut riset yang dilakukan lembaga periklanan Olapic, 44% wanita mempertimbangkan membelis ebuah product karena melihat produk atau jasa tersebut dipakai langsung oleh influencer. Sedangkan 41% responden pria menganggap influencer tersebut memang ahli di bidang produk/jasa yang ditawarkan sehingga memutuskan mempercayai influencer tersebut.

Dari penelitian tersebut ada 31% konversi kepada penjualan setelah melihat konten promosi yang dilakukan influencer. Hal ini ternyata bukan tanpa alasan. Menurut Dr. Robert Cialdini, penulis buku New York Time's Bestseller yaitu Influence: The Psychology of Persuasion, kita akan lebih memilih membeli produck jika kita direkomendasikan oleh orang yang kita sukai. Influencer mengunggah konten-konten yang sesuai dengan apa yang kita suka sehingga kita mengaggumi, menyukai dan mengikuti konten yang ia buat. Oleh karena itu, kita lebih mudah untuk mempercayai rekomendasi dari orang yang kita sukai tersebut.

Influencer, Kecantikan dan Media

Kembali kepada sector kecantikan, Kylie Jenner yang memang keluarganya selalu terekspose media banyak diikuti oleh perempuan terutama yang sebaya dengannya. Orang-orang yang mengaggumi Kylie mulai mengikuti trend-trend yang dibuat oleh keluarga Kardashian. Inilah mengapa koleksi Kylie bisa begitu sukses. Kesuksesan koleksi lipstick Kylie juga disebabkan oleh trend plump lips di Amerika Serikat dimana remaja ingin agar bibirnya terlihat lebih bervolume. Salah satu koleksi dalam lipstick Kylie memungkinkan seseorang untuk tampil dengan bibir bervolume. Itulah mengapa orang berbondong-bondong mengikuti trend yang dibuat Kylie.

Bukan hanya Kylie yang ternyata mampu membuat trend lewat media. Jika kita melihat setiap tahunnya defines bentuk badan wanita yang idea berubah-ubah seiring dengan waktu. Kalau kita perhatikan di akhir abad 20, definisi bentuk badan wanita ideal adalah bentuk badan kurus dan kecil. Beberapa icon di dekade ini adalah supermodel Kate Moss atau aktris Winona Ryder.

HALAMAN :
  1. 1
  2. 2
Mohon tunggu...

Lihat Konten Lyfe Selengkapnya
Lihat Lyfe Selengkapnya
Beri Komentar
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE

Belum ada komentar. Jadilah yang pertama untuk memberikan komentar!
LAPORKAN KONTEN
Alasan
Laporkan Konten
Laporkan Akun