Mengapa banyak masalah dalam hidup tampaknya tetap melekat, tidak peduli seberapa keras kita bekerja untuk memperbaikinya? Terkadang kita melihatnya di lebih banyak tempat daripada sebelumnya. Anda mungkin dapat memikirkan banyak situasi serupa di mana masalah tampaknya tidak pernah hilang, karena orang terus mengubah cara mereka mendefinisikannya. Dan berikut alasannya kenapa  kita tidak pernah kehabisan masalah untuk ditemukan.
1. Terlalu Konsisten Saat Penting
Terkadang, penilaian relatif berhasil dengan baik. Jika Anda mencari hotel mewah, apa yang Anda anggap "mewah" di Jakarta, seharusnya berbeda dengan di Bali. Bagaimana orang bisa membuat keputusan yang lebih konsisten bila perlu? Kelompok penelitian saat ini sedang melakukan penelitian lanjutan di laboratorium untuk mengembangkan intervensi yang lebih efektif untuk membantu melawan konsekuensi aneh dari penilaian relatif. Saat Anda membuat keputusan yang mengutamakan konsistensi, tentukan kategori Anda sejelas mungkin. Jadi, jika Anda benar-benar ikut jaga lingkungan, pikirkan tentang menuliskan daftar jenis pelanggaran apa yang perlu dikhawatirkan saat Anda mulai.
2. Mencari Masalah
Saat menunjukkan semakin sedikit wajah yang mengancam kepada orang-orang dari waktu ke waktu, dapat ditemukan bahwa memperluas definisi "mengancam" untuk menyertakan lebih banyak wajah. Dengan kata lain, ketika anda kehabisan wajah yang mengancam untuk ditemukan, kita mulai memanggil wajah yang mengancam yang biasa mereka sebut tidak berbahaya. Alih-alih menjadi kategori yang konsisten, apa yang orang anggap sebagai "ancaman" bergantung pada berapa banyak ancaman yang mereka lihat belakangan ini.
3. Otak Suka Membandingkan
Penelitian dari psikologi kognitif dan ilmu saraf menunjukkan bahwa jenis perilaku ini adalah konsekuensi dari cara dasar otak kita memproses informasi  kita terus-menerus membandingkan apa yang ada di depan kita dengan konteksnya saat ini. Alih-alih  memutuskan seberapa mengancam sebuah wajah dibandingkan dengan semua wajah lain, otak hanya dapat menyimpan seberapa mengancamnya dibandingkan dengan wajah lain yang baru saja dilihatnya, atau membandingkannya dengan beberapa wajah rata-rata yang baru saja dilihat, atau yang paling dan paling tidak mengancam.  Ternyata untuk otak Anda, perbandingan relatif sering kali menggunakan lebih sedikit energi daripada pengukuran absolut.
4. Memperluas Sesuatu  yang Dianggap Tidak Bermoral
Penilaian moral akan lebih konsisten sepanjang waktu daripada jenis penilaian lainnya. Karena kita menunjukkan semakin sedikit studi tidak etis kepada orang-orang dari waktu ke waktu, mereka mulai menyebut studi yang lebih luas tidak etis. Dengan kata lain, hanya karena mereka membaca tentang lebih sedikit studi yang tidak etis, mereka menjadi penilai yang lebih keras tentang apa yang dianggap etis.
