Sebaliknya ketika memasuki musim hujan pebisnis akan berpikir tentang peluang berjualan payung dan jas hujan.
Humanitas, merupakan pokok paling menarik kedua bagi setiap pembaca.
Pada dasarnya setiap manusia berhati baik, sehingga akan sangat tersentuh hatinya ketika mengetahui adanya penderitaan orang lain.
Disinilah relevansi mengapa "bad news is good news".
Di balik berita buruk tersebut, para pembaca akan tersentuh hatinya dan akan merangsang batinnya untuk mendorong terjadinya kebaikan bagi dirinya, keluarganya, masyarakatnya, bangsa dan negaranya.
Kepiawaian dalam menggali sisi humanitas sangat menentukan kualitas seorang penulis berita.
Banyak berita terlalu menonjolkan aktualnya saja, dan kehilangan sisi humanitas.
Padahal, apabila sisi aktual dan sisi humanitas disajikan dalam proporsi berimbang, maka berita  menjadi semakin menarik.
Tujuan penulisan, merupakan pokok paling menarik selanjutnya bagi setiap pembaca.
Sesungguhnya, tujuan penulisan terdapat dalam hati sanubari penulis ketika akan memulai penulisan.
Sejak awal penulisan, penulis harus memastikan sisi aktual dan sisi humanitas  tulisan bagi para pembacanya.
