Secara umum, Hari Ibu adalah sebuah momen di mana banyak orang akan mengungkapkan kasih sayang khususnya terhadap seorang ibu dan umumnya untuk para perempuan lainnya.
Hari Ibu dianggap sebagai hari istimewa di mana pengorbanan dan perjuangan seorang orang tua perempuan akan diperingati dengan spesial.
Akan tetapi, apakah setiap tanggal 22 Desember hanya terikat dengan Hari Ibu saja?
StratX KG Media melakukan studi dengan online survey dan mendapatkan 317 responden di mana di dalam studi ini banyak sekali hal menarik yang bisa dibahas lebih dalam.
Berbagai insight di riset ini bisa jadi acuan untuk brand dalam memperingati Hari Ibu dengan berbeda.
Top of Mind Untuk Hari Ibu
Mayoritas responden setuju bahwa Hari Ibu adalah hari peringatan peran seorang ibu dan cara merayakan hari ini dengan baik adalah mengungkapkan kasih sayang kepada orang tua perempuan tersebut.
Ungkapan kasih sayang yang dilakukan begitu beragam. Mulai dari membebaskan ibu dari 'tugas' rumah tangganya, sampai membawa ibu ke tempat kecantikan untuk mendapatkan perawatan.
Secara umum memang begitu. Akan tetapi, dari riset yang StratX KG Media lakukan, ditemukan juga pendapat yang berbeda.
Temuan Hal Menarik Dari Riset
17% dari responden yang ada, mengemukakan bahwa tanggal 22 Desember adalah hari peringatan pembukaan kongres perempuan pertama di Indonesia dan hari peringatan perjuangan pahlawan perempuan Indonesia.
Insight ini begitu menarik bahwa adanya image pahlawan yang begitu melekat pada perempuan. Hal ini bisa diinterpretasikan bahwa sebenarnya masih banyak masyarakat Indonesia yang belum begitu mengerti dan paham bahwa tanggal 22 Desember adalah peringatan pahlawan perempuan dalam membela hak-hak perempuan Indonesia.
Temuan menarik lainnya adalah bahwa mayoritas responden (77%) menyatakan antusias untuk melihat liputan sosok ibu sebagai pahlawan modern dan penayangan dokumenter sejarah pahlawan perempuan Indonesia.
Dari insight kedua ini, bisa diinterpretasikan bahwa masyarakat Indonesia sebenarnya tertarik dengan sejarah pahlawan perempuan Indonesia. Akan tetapi, ada kemungkinan masih sedikit pihak yang bisa mengangkat hal ini ke permukaan.
Insight Untuk Brand
Berdasarkan berbagai penjelasan di atas, ada beberapa hal yang bisa digaris bawahi oleh brand sebelum menentukan langkah strategis untuk ikut andil saat merayakan hari spesial tersebut.
- Masyarakat Indonesia belum sepenuhnya mengetahui perjuangan pahlawan perempuan Indonesia dalam membela hak-haknya.
- Masyarakat Indonesia antusias untuk mengetahui dan memahami bagaimana perjuangan pahlawan perempuan Indonesia.
- Mayoritas masyarakat Indonesia hanya mengetahui tanggal 22 Desember adalah perayaan untuk memperingati perjuangan seorang ibu.
Dari deretan insight yang sudah disebutkan, jelas brand bisa memanfaatkan hal ini untuk menentukan cara memperingati Hari Ibu dengan berbeda.
Jadi, Apa yang Brand Bisa Lakukan?
Selain mengangkat tema kasih sayang terhadap seorang ibu pada tanggal 22 Desember, jelas tema pahlawan perempuan adalah hal yang menarik untuk diangkat oleh brand.
Beberapa topik yang menarik untuk diangkat adalah hak dan kewajiban perempuan, kesetaraan gender, dan masih banyak hal lainnya lagi.
Brand bisa memainkan peran sebagai mentor untuk perempuan Indonesia dalam menggapai mimpi-mimpinya. Untuk itu, brand bisa membekali perempuan Indonesia dengan pengetahuan.
Cara pembekalan yang brand bisa lakukan bermacam-macam. Mulai dari membuat campaign besar meliputi webinar atau seminar online, sampai konten harian yang menyuarakan semangat untuk perempuan.
Dan tentunya masih banyak lagi hal yang bisa brand lakukan.
After all, membicarakan posisi perempuan adalah hal yang seksi di Indonesia yang dikenal sebagai salah satu negara yang mayoritas menganut patriarki. Hari Ibu nanti bisa jadi permulaan yang bagus untuk memulai semuanya.
