Memodifikasi sebuah situs atau websiteadalah sesuatu yang penting untuk meningkatkan peringkat situs. Hal ini memunculkan adanya SEO (Search Engine Optimization). Kortman (t. t), mengatakan bahwa "SEO adalah usaha mendapatkan situs / halaman untuk muncul (peringkat) atau kenaikan rangking di Search Engine Results Page (SERP)".
Menurut Tay (2004), SEO bertujuan untuk:
- Menarik calon pelanggan untuk mengunjungi situs web
- Meningkatkan penjualan yang berasal dari pelanggan yang mencari produk atau layanan
- Membangun brandsecara onlineuntuk menyampaikan pesan pemasaran kepada target audience
- Meningkatkan profil perusahaan atau organisasi terhadap kompetitornya
- Meraih global audienceinternasional menggunakan search engineinternasional
- Bertanggung jawab dengan pelacakan ROI (SEM).
Tay (2004) juga mengatakan ada beberapa teknik dan strategi yang dapat diperhatikan dalam melakukan SEO, antara lain:
- Strategi nama domain
Nama domain adalah magnet untuk menarik orang mengunjungi website. Pilihah nama domain yang dapat meningkatkan peringkat penelusuran. Bagaimana caranya? Menggunakan kalimat yang sederhana, pendek, tidak ada tanda baca, menggunakan kata kunci, tidak ada angka, dan lainnya. Lebih baik lagi jika memilih kata kunci yang penting dan terkait dengan bisnis. - Linking strategies
Semakin banyak link yang terhubung, maka akan semakin tinggi ranking dari SE. Jika link sudah terhubung pada indeks, maka spiders juga akan menerima situs web tersebut. Salah satu cara untuk meningkatkan link adalah dengan memberikan konten yang baik. - Kata kunci
Kata kunci biasanya adalah kata yang paling sering muncul di dalam sebuah tulisan. Kata kunci menjadi penting karena berpengaruh pada ranking dari SE. Kata kunci dapat digunakan dalam satu kata. - Title tags
Hal ini penting untuk mengoptimalkan ranking. Judul juga yang akan muncul pertama kali ketika orang mencari pada search engine. Setiap halaman pada situs web sebaiknya memiliki judul masing-masing. - Meta description tags
Satu hal ini adalah yang muncul dibawah judul hasil pencarian. Lebih baik juga menggunakan kata kunci, dinamis, dan menggunakan bahasa promosi. - Alt tags. Hal ini termasuk kata kunci yang berada pada alt tags.
- Kirimkan situs Anda ke SE untuk pengindeksan. Mengirimkan situs web ke direktori mesin pencari, situs direktori, dan situs portal. Pengindeksan membutuhkan waktu 1 sampai 3 bulan.
Disamping beberapa hal yang harus diperhatikan diatas, ada juga hal yang tidak direkomendasikan dalam SE, antara lain:
- Flash dan shockwave. Spiders tidak mau mengambil file ini.
- Situs dengan gambar saja. Spiders tidak hanya mengambil atau membutuhkan gambar.
- Peta gambar. Spider tidak bisa membaca peta gambar, maka sebaiknya tidak dimunculkan pada halaman muka atau halaman yang sangat penting.
- Frames. Hanya ada satu halaman saja ada situs web yang memiliki judul. Ketika spiders tidak dapat membaca secara lengkap dan jelas (karena frames), maka tidak akan diindeks secara benar.
- Halaman dengan password. Spiders tidak akan bisa masuk ke situs web yang memiliki password.
- File PDF. Hal ini dapat menjadi sebuah masalah bagi spiders. Walaupun beberapa search engine dapat mengindeks masalah ini, namun halaman pada situs harus tetap diinterpretasikan dalam bentuk HTML karena dapat menghabiskan konten atau isi dari halaman situs.
- Dynamic page. Konten yang ada dalam sebuah situs web sebaiknya tidak dinamis. Hal ini membuat spiders tidak dapat mengindeks beberapa konten, seperti ASP, CGI, atau bahasa yang dinamis lainnya. Sebaiknya diubah dalam bentuk HTML.
- Drop down menus.
Spencer (2007), mengatakan bahwa ada 7 rahasia yang dapat dilakukan untuk mendapatkan ranking yang tinggi pada Google, yaitu:
- Mengukur opportunity costs yang tak terjawab. Hal ini berkaitan dengan frekuensi orang mencari kata kunci dan faktor kompetitif dalam pencarian kata kunci.
- Membuat halaman dalam situs web "bernyanyi". Setiap halaman web sebaiknya memiliki kata kunci yang unik dan fokus. Halaman utama menjadi elemen yang sangat penting. Pun pada setiap halaman akan lebih baik jika mengandung 200 sampai 250 kata.
- Membuat links dan memperkuat PageRank. Hal ini tidak hanya tentang kuantitas (popularitas dari link), namun kualitas (topik yang relevan atau kepentingan dari links tersebut).
- Mengembalikan internal linking structure. Tidak hanya berbicara mengenai links dari luar, namun juga internal links.
- Mempengaruhi keputusan "klik". Memberikan ulasan yang menarik dan ajakan pada halaman web. Judul berperan penting karena akan menarik perhatian.
- Memeriksa pulse dan benchmark. Untuk hal ini dapat diperiksa melalui beberapa cara seperti Google PageRank, Alexa Ranking, dan lainnya.
- Menghindari SEO "praktik terburuk". Hal penting dalam memberikan kata kunci yang relevan, links yang diberikan juga harus sesuai dengan isi, serta memberikan konten yang bermanfaat.
Kesimpulannya, SEO menjadi penting dalam sebuah situs pencarian. Hal ini pula tidak dapat dilakukan secara "sembarangan" karena ada beberapa hal yang harus diperhatikan. SEO yang baik akan membuat sebuah situs web memiliki peringkat tertinggi dalam situs pencarian, seperti yang diinginkan oleh semua pemilik situs web. Semakin baik peringkat yang dimiliki oleh sebuah situs web, semakin popular, serta semakin banyak pula pengunjung dari situs web tersebut.
