Siapa yang paling diuntungkan? Tentu saja aktor pemeran, produsen suatu merk, dan stasiun TV beserta sutradara dan penulis skenario.
Apa yang didapat oleh para bucin CLoY? Rasa bahagia tak terkatakan setiap kali melihat wajah BinJin (begitu panggilan sayang para pemuja mereka) setiap Sabtu dan Minggu selama kurang lebih 3 bulan terakhir.
2. The Power of Visuals
Propaganda yang saya jabarkan di atas bisa berhasil karena kekuatan visual. Teknik yang digunakan adalah dengan terus-menerus membagi foto dan video semua persiapan drama CLoY di berbagai akun sosial media tvN dan para aktornya, mulai dari script reading, keberangkatan ke luar negeri untuk syuting, press conference, dan berlanjut ke eksekusi syuting untuk setiap episode.
Still Cuts (foto) dan BTS (Behind The Scene - biasanya berupa video) menjadi hal yang dinanti-nanti oleh para bucin CLoY, sama dinantinya dengan episode baru setiap Sabtu dan Minggu. Mereka senang melihat proses pengambilan gambar, spontanitas para aktor, dan chemistry di antara para pemain.
Saya sendiri tidak suka melihat SC dan BTS, karena membuyarkan imajinasi saya akan sebuah dunia lain yang sedang ditampilkan oleh drama itu. Jadi biasanya saya puasa melihat Instagram sebelum episode baru ditayangkan, karena spoiler berupa SC dan BTS bisa mengurangi excitement saya menanti-nanti episode baru.
Itu kalau saya lho ya. Beda fans, beda pilihan. Saya lihat setiap kali ada SC dan BTS baru yang di-upload oleh akun resmi tvN atau fotografer mereka yang mengikuti perjalanan CLoY dari awal sampai akhir (Lim Hyo Seon), jumlah view dan like-nya bisa sampai puluhan ribu. Berarti banyak yang suka, kan?
Marketing gimmick CLoY juga sangat cerdas. Dengan membatalkan tayangan sebanyak dua kali (karena kesulitan syuting dan karena libur Lunar New Year) mereka membuat para bucin tambah penasaran. Penasaran berujung ke spekulasi apa yang akan terjadi di episode berikutnya. Akibatnya forum diskusi fans tambah ramai, dan tadaaa ... CLoY menjadi drama yang paling di-Google dan pemeran utamanya menjadi aktor yang paling dibicarakan (atau digosipkan).
Saya benar-benar angkat topi untuk mereka di tvN yang memikirkan secara detail bagaimana membuat drama ini sukses. Cara-cara yang mereka gunakan benar-benar out of the box dan bisa menjadi contoh untuk drama lain dan stasiun TV lain. Walaupun di Korsel sana tvN adalah TV kabel berbayar, ternyata orang-orang masih rela berlangganan karena mutu drama-drama yang mereka produksi.
Opini saya mengenai ending drakor CLoY saya tulis besok-besok saja ya. Setrikaan setinggi Gunung Seorak sudah menunggu.
Finger heart!Â
