Media dengan kekuasaanya yang begitu besar terhadap opini public sangat mudah dalam menggiring opini masyarakat, sehingga opini yang kita pahami dan miliki dapat berubah secara periodic dalam kehidupan kita. Hal tersebut karena karakter media yang ubikuitas atau ada dimana-mana, selain itu media juga memiliki karakter konsonasi dimana media sama dalam hal sikap, keyakinan, dan nilai sehingga pengulangan berita dari beberapa media sangat mungkin terjadi, informasi yang disampaikan media yang sama pun sering berulang-ulang sehingga karena media juga berkarakter kekumulatifan (Noell - Neuman : 1993)(1).
Oleh karena itu apabila berita hoax disalurkan melalui media maka akan tersalurkan secara berulang-ulang, dan dimana-mana hingga berita hoax itu dianggap benar atau menggiring opini public atau merubah opini masyarakat secara periodic, seperti yang dikatakan oleh Gobels dalam teori Big Lie "If you tell a lie big enough and keep repeating it, people will eventually come to believe it" (jewish virtual library organization)(2), dimana apabila sebuah kebohongan dilakukan berulang-ulang pada akhirnya masyarakat akan mempercayai kebohongan tersebut.
Perubahan opini melalui kebohongan yang berulang di media dan telah membangun kepercayaan masyarakat akan opini tersebut hingga turut menyebarluaskan sangat sesuai dengan teori Spiral Of Silence (Noell - Neumann: 1970)(3) dimana menurut Neuman orang-orang yang memiliki pendapat minoritas mengenai isu public akan dibelakang pandangan mayoritas, Neumann juga mengatakan bahwa media akan lebih berfokus kepada pandangan mayoritas dan lebih mengabaikan pandangan minoritas (Noel -- Neuman : 1983)(4).
Pengaruh media di dalam teori spiral of silence, menurut Noel -- Neuman (1993) kebanyakan populasi atau masyarakat berprilaku sesuai arahan media (Noel -- Neuman : 1993)(5), Â hal tersebut disepakati oleh Nancy Extain dan Paul Truman (2002)(6) dimana Nancy dan Paul mengatakan bahwa media dapat memberikan dorongan kepada masyarakat dibelakang teori of silence, sehingga masyarakat atau public tidak kuasa untuk merespon.
Berdasarkan teori Noel -- Neuman tentang pengaruh media pada prilaku masyarakat, serta Nancy dan Paul yang mengatakan bahwa media dapat memberikan dorongan, maka hal tersebutlah yang mendefinisikan mengapa masyarakat turut menyebarkan berita bohong. Publik atau masyarakat yang tadinya tidak setuju dapat menjadi setuju dengan pemberitaan bohong dari beberapa media secara berulang-ulang sehingga terjadi perubahan opini secara periodic, bahkan keyakinan bahwa berita bohong tersebut adalah suatu kebenaran, dan berdasarkan keyakinan tersebut maka seseorang melakukan respon dengan melanjutkan atau meneruskan kebohongan tersebut ke pihak lain. Disisi lain menurut Prof. Onong Uchjana Effendy., M.A. (2003)(7) seseorang merespon dengan melanjutkan pesan kebohongan atau memberikan feedback karena 4 syarat yaitu:
Karena timing yang tepat dalam menerima pesan, dalam kondisi saat ini bisa dikatakan sesuatu yang viral, sebagai contoh berita hoax pada masa pandemi yang mengatakan bahwa tom hanks meninggal karena corona meningkat pencarian kata di google dengan "Tom Hanks Died", salah satunya di Indonesia sendiri contoh gambar google trend dibawah ini (8).
Bahasa yang dipergunakan harus dimengerti, biasanya media selalu menggunakan Bahasa yang menarik dan mudah dipahami
Sikap dan nilai yang harus ditampilkan agar efektif, media mainstream memiliki nilai sebagai media yang dapat dipercaya, oleh karena itu berita hoax yang disampaikan media mainstream akan lebih mudah di terima masyarakat.
Jenis kelompok dimana komunkasi dilaksanakan, pada umumnya berita hoax akan mudah diterima oleh orang-orang yang mempercayai berita hoax tersebut dari awal, yang semakin menyebar di dalam lingkungan sosial masyarakat.
Dengan terpenuhinya ke 4 syarat tersebut dalam penyebaran berita hoax, maka dorongan media akan penyebaran berita hoax dapat menimbulkan respon dari masyarakat dengan turut menyebarkan kepada masyarakat.
