Berdasarkan hasil penelitian yang peneliti teliti lakukan pada onlineshop di Indonesia, peneliti mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran endorsement di media sosial pada onlineshop di Indonesia. Peneliti memaparkan beberapa hasil dari observasi dan wawancara mendalam (depth interview) dengan key informan dan informan. Dalam menentukan key informan, peneliti melakukan pertimbangan bahwa karakteristik key informan adalah yang dianggap memiliki banyak informasi mengenai strategi komunikasi pemasaran endorsement di media sosial pada onlineshop di Indonesia.
Perencanaan komunikasi pemasaran endorsement adalah sebuah perencanaan komunikasi pemasaran yang melibatkan artis sebagai komunikator agar dapat mencuri perhatian khalayak, perencanaan komunikasi pemasaran itu sendiri ada empat, yaitu perencanaan komunikator, perencanaan media yang didalamnya ada saluran komunikasi langsung dan saluran komunikasi tidak langsung, lalu perencanaan pesan, dan perencanaan segmentasi pembeli.
Pada dasarnya komunikasi adalah proses yang memungkinkan seseorang (komunikator) menyampaikan rangsangan (biasanya lambing-lambang verbal) untuk mengubah perilaku orang lain (komunikan).
Pada definisi komunikasi diatas, disebutkan bahwa “komunikator” adalah orang yang menyampaikan rangsangan. Harrold Lasswell mengatakan: komunikator atau sering disebut juga sumber (source), Pengirim (sender), penyadi (encoder), pembicara (speaker), atau originator. Perusahaan atau bahkan suatu negara. Pada penelitian ini komunikator pada strategi komunikasi pemasaran endorsement merupakan selebriti.
Penyampaian pesan promosi melakukan suatu daya tarik untuk mendapatkan perhatian audience. Daya Tarik dalam penyampaian merupakan factor penting. Karena tanpa daya Tarik minat audience untuk mendengarkan persentasi akan melemah.
Segmentasi pasar merupakan suatu aktivitas membagi atau mengelempokkan pasar yang heterogen menjadi pasar yang homogen atau memiliki kesamaan dalam hal minat, daya beli, geografi, periilaku pembelian maupun gaya hidup.
Referensi & Daftar Pustaka
Afrilla Framanik, Naniek. 2011. Komunikasi persuasu. Serang: Sayuti.com
Efendy, Onong Uchjana. 1995. Ilmu Komunikasi. Bandung: CV. Bandar Maju
Efendy, Onong Uchajana. 2007 Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Kartajaya, Herman.2003. Marketing in Venus. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
