Indonesia merupakan negara keempat yang memiliki jumlah penduduk terbesar di dunia setelah China, India dan Amerika Serikat, jumlah penduduk Indonesia mencapai 273 juta jiwa pada tahun 2022. Menurut data Kemendagri melalui Direktorat Jenderal Dukcapil yang diliris pada 30 Desember 2021 terdapat 273 juta total penduduk di Indonesia, yaitu dengan laki-laki berjumlah 138.3030.472 jiwa dan perempuan sebanyak 135.576.278 jiwa.
Meningkatnya jumlah penduduk juga mempengaruhi lonjakan pengunaan internet di Indonesia. Menurut laporan We Are Social yang dilansir dalam Databoks.katada.co.id terdapat 204,7 juta pengguna internet di Indonesia per Januari 2022. Peningkatan penggunanaan internet mencapai 73,7% dari total penduduk pada awal 2022, dibandingkan dengan tahun 2018. Saat ini jumlah penggunaan internet nasional mencapai angka 54,25% dan Indonesia menjadi salah satu pengguna internet terbesar di dunia.
Internet dan media sosial saling berkaitan erat sebagai platform digital untuk mengakses informasi dengan mudah bagi penggunanya. Media sosial sendiri memiliki banyak jenisnya seperti WhatsApp, TikTok, Instagram, Facebook, Twitter, Telegram, Line, Snapchat, Youtube. Lonjakan penggunaan internet juga berpengaruh pada meningkatnya pemakaian media sosial, seperti penggunaan Whatsapp meningkat sebanyak 88,7%, Instagram sebanyak 84,3%, Facebook sebanyak 81,3% dan Tiktok sebanyak 63,1%.
Salah satu media sosial yang banyak digemari dan merupakan salah satu fitur unggulan di smartphone adalah Instagram, banyak orang yang mengikuti gaya hidup yang ada di Instagram, dengan seiring berjalannya waktu instagram mampu menjadi salah satu aplikasi pusat segala trend terkini. Instagram sendiri merupakan sebuah aplikasi berbagi foto, video, menerapkan filter digital dan membagikannya ke berbagai layanan jejaring sosial termasuk milik Instagram sendiri. Sistem sosial yang ada dalam Instagram adalah dengan menjadi pengikut akun pengguna lainnya atau memiliki akun pengikut Instagram. Komunikasi antar pengguna Instagram dapat terjalin dengan memberikan tanda suka (like) dan juga mengomentari foto maupun video yang telah diunggah oleh penggun lainnya.
Indonesia menjadi salah satu negara dengan pengguna Instagram terbanyak, 89% pengguna Instagram berasal dari kalangan usia 18-34 tahun yang mengakses Instagram setidaknya seminggu sekali dan perempuan mendominasi dengan porsi 63%. Sebagai salah satu media sosial yang tengah digandrungi oleh masyarakat Indonesia. Instagram menjadi salah satu pusat trend terkini. Salah satu trend yang banyak diminati adalah trend fashion seperti OOTD, Tutorial style, dan lain sebagainya. Salah satu trend fashion yang viral akhir-akhir ini dalam Instagram yaitu trend fashion Korea atau biasa disebut "Korean style". Awal viralnya trend ini yaitu karena banyaknya unggahan foto maupun video baju yang bertema "Korean style". Dari unggahan tersebut menyebabkan kalangan masyarakat maupun kalangan artis memilih untuk mengenakan baju dengan tema "Korean Style".
Hal ini membuktikan bahwa trend fashion dapat berubah secara cepat, hanya karena satu unggahan foto maupun video saja bisa membuat banyak orang tertarik dan mengikuti trend tersebut. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa konsumen tidak hanya membeli pakaian karena kenyamanan, harga atau visualnya tapi juga karena adanya trend yang sedang populer di kalangan media sosial.
