Di zaman sekarang ini sepertinya niat dari perusahaan media sosial untuk menciptakan inovasi baru tampaknya berkurang. Mereka lebih mementingkan hal meniru daripada membuat hal yang baru untuk pengalaman penggunanya. Giat meniru, minim inovasi itulah perilaku perusahaan platform media sosial saat ini.
Media sosial saat ini lebih mengutamakan perilaku tiru dan tiru daripada melahirkan inovasi terbaru, sehingga banyak orang menyimpulkan bahwa "wajah" social media pada masa sekarang hampir menyerupai dan bahkan terbilang tidak memiliki ciri khasnya lagi.  Hal ini bisa di baca dalam tulisan lain saya di kompasiana dengan judul "Era Ciri Khas Sosial Media Mulai Pudar".
Perilaku perusahaan platform media sosial saat ini lebih mementingkan penjiplakan, jadi bisa di sebut bahwa motto mereka mungkin "Platform baru, fitur sama".
Sekarang ini, semua media sosial  hampir sama untuk hal antar muka. Tidak ada perbedaan baru yang siginifikan untuk dilahirkan. Tidak ada pula pengalaman baru yang di ciptakan untuk penggunanya. Platform media sosial era kini sudah hampir sama persis hanya saja nama yang membedakan.
Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tiktok dan media sosial pendatang baru BeReal rata-rata memiliki kemiripan satu sama lain untuk fitur baru. Dan bahkan kalau di lihat dari tren yang mereka buat, bahwa fitur tiruan akan selalu muncul kedepannya di "tubuh" mereka.
Aktivitas seperti ini memang sangat lazim kita temukan dalam era digital saat ini. Antara Platform A ke Platform B, demikian juga sebaliknya saling mengadopsi fitur yang hampir sama.
Fitur yang saling tumpang tindih memungkinkan untuk kita sendiri menjadi hal yang menyebalkan dan membosankan. Membuka Facebook sajiannya Video, membuka Instagram juga demikian, membuka Tiktok juga sama halnya.
Bahkan baru-baru ini (lihat Berita Kompas) juga inovasi dan kreatifitas telah di kesampingkan oleh Tiktok, yang mana mereka bahkan meluncurkan fitur baru yang di sebut Tiktok Now. Ini di sinyalir hasil tiruan dari Aplikasi media sosial pendatang baru BeReal.
Sebelumnya juga, Instagram lebih dahulu mengcopy inovasi dari BeReal. Mereka sudah lebih awal meluncurkannya yang dinamakan IG Candid Challenges. Fitur ini layaknya seperti apa yang sudah di buat oleh BeReal, mengambil photo dengan dua sisi (muka dan belakang).
Tak ketinggalan, Snapchat juga ikut-ikutan tentang perilaku giat meniru, minim Inovasi. Mereka menggulirkan fitur baru bernama "Dual Camera", Dual Camera milik Snapchat serupa dengan fitur milik media sosial BeReal.
