Dear Kitten, Branded Web Series yang Menggemaskan!
Tugas mata kuliah Tinjauan Desain oleh Aulia Azziawaty 1412312024
DKV ISI Yogyakarta
Dua kucing lucu nan menggemaskan ini sedang hits di kalangan pengguna internet. Tingkah mereka yang menggemaskan serta narasi unik berhasil menghibur para penontonnya. Video keseharian dua kucing ini hadir dalam berbagai episode. Dijamin yang sudah menonton sekali akan ketagihan untuk menonton lagi. Walaupun opening videonya sudah ‘bermerek’ penonton tidak akan merasa seperti sedang menonton iklan.
Dear Kitten adalah rangkaian program iklan web series yang diproduksi oleh brand pet food terkenal Purina Friskies untuk mempromosikan wet pet food mereka. Iklan web series berdurasi dua menitan ini pertama kali diupload di Youtube pada 7 Oktober 2014 dan telah mempunyai 13 episode, video terbaru diupload pada tanggal 29 Januari 2016. Tak tanggung-tanggung penonton video ini berjumlah puluhan juta. Penonton satu episode iklan dapat mencapai hampir 30 juta viewer. Jumlah fantastis ini tidak lepas dari kerjasama Purina dengan BuzzFeed, digital publisher yang sedang in dengan konten-kontennya seperti Tasty dan BuzzFeed Blue.
Dear kitten bercerita tentang seekor kucing yang menuliskan surat untuk seekor anak kucing baru yang tinggal bersama dia dan majikannya. Surat tersebut dibacakan dengan kalem sekaligus lucu oleh sang narrator, Ze Frank yang juga seorang youtuber terkenal. Si kucing ingin memperkenalkan hal-hal yang ada di dalam rumah serta mengajari cara untuk menjadi kucing yang ‘kucing’. Seperti cara ‘memandikan’ majikan, tidur di rak baju dalam yang terbuka, cara berteman, memberi tahu tempat minum air yang ‘dilarang’ (kloset), bahkan cara menghindari monster bernama Va-Choom yang katanya bisa menghisap dan berteriak dalam waktu yang sama. Dan yang paling penting, memberi tahu bahwa majikannya memberikan makanan basah paling enak dan memuaskan.
Puncak euforia Dear Kitten adalah saat salah satu episodenya muncul di televisi untuk menyongsong event Super Bowl alias final pertandingan flag footbal NFL di AS. Di episode ini si kucing menceritakan orang-orang yang nonton bareng final pertandingan ramai-ramai di rumah majikannya sembari memberitahu si anak kucing betapa aneh dan bodohnya mereka. Si kucing berkata, “Dear kitten, if you probably notice this strange metal cylinders, it seems to be a device that human use to suck out their intelligence--kind of like the Va-choom, instead of sucking dirt its sucking judgement and common sense” (anak kucing sayang, kalau kamu mungkin melihat silinder-silinder besi yang aneh ini, seperti Va-Choom (penghisap debu) yang menghisap debu, ini lebih seperti menghisap kewarasan). Si kucing bermaksud untuk memberitahu tentang bir yang diminum para manusia hingga mereka mabuk—yang menurut dia aneh dan tidak masuk akal.
Web Series
pada dasarnya web series atau webpisode adalah tontonan internet yang memiliki konsep mirip dengan tayangan televisi. Logikanya seperti sinetron yang ditonton lewat internet seperti Malam Minggu Miko. Namun Dear Kitten memiliki konsep dasar iklan yang dibubuhi dengan konsep cerita maka dapat dibilang Dear Kitten termasuk dalam branded web series. Web series adalah hasil evolusi teknologi dan interaksi sosial yang berbentuk karya audio visual, yaitu media yang mempunyai unsur suara dan unsur gambar yang di mana dari kedua unsur tersebut dapat digunakan untuk menyampaikan pesan. Unsur-unsur dalam branded web series membuatnya masuk dalam kategori desain iklan.
